夯基垒台

政策引领品牌建设的时与势

时间如江河奔涌，昼夜不息。每到一个码头，便标记一次。年，就是时间的码头。

5月10日，第七个中国品牌日如约而至。今年的活动以“中国品牌，世界共享”为主题，以“品牌新力量，品质新生活”作为年度主题。

这个品牌的盛会，为世界提供了一扇观察中国品牌发展的窗口——在高质量发展的大潮中，在人们对美好生活的追求中，蕴藏着中国品牌的蓬勃力量。

因时而变 积厚成势

之所以将每年5月10日设立为“中国品牌日”，要从9年前习近平总书记的一次国内考察说起。

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

彼时，中国已成为世界第二大经济体，但经济从高速增长转向中高速增长，发展方式亟待转变；中国已是第一大制造业国，但与世界先进水平相比，制造业大而不强。

一年后，2015年5月，国务院印发《中国制造2025》，重申“三个转变”重要论述，并部署推进制造业品牌建设。

时间是最伟大的书写者，总会在一些特殊年份镌刻下闪光的印记。在中国品牌建设史上，2016年被业内人士称为“国家品牌政策年”。

2016年6月，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，即“44号文”，对我国品牌建设工作作出重要部署。

文件指出，“当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出”。对此，文件提出了品牌基础建设、供给结构升级、需求结构升级三大工程，涵盖12类46项具体任务。

这份文件还首次提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。

也是在2016年，《国家创新驱动发展战略纲要》《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》《促进装备制造业质量品牌提升专项行动指南》《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》等相关行业领域关于品牌建设的政策文件相继印发。

夯基垒台，立梁架柱。从新中国成立到改革开放，再到进入新时代，品牌政策经历了从无到有、从少到多、从粗放到精细的演进。在政策的谋划设计、推动落实中，全社会对标准、质量、品牌等的认识不断深化，“中国品牌日”也应运而生。

2017年4月24日，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”。