跨境营销能力直接决定了海外可撬动潜在客户群的大小，而海外市场的传播链路、形式、媒介等与国内相比均有差异，因而国货品牌需要制定完备的营销方案，多方联动搭建出海获客链路。

完善全球供应链，

优化出海生态

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉提出，国货出海，需加快完善全球供应链管理、加强服务和售后能力，也需要数字经济和实体经济深度融合，跨境电商平台、数字供应链技术、国际物流等协同发展，推进中国品牌和供应链的共同全球化。

疫情下，很多海外消费者转向线上，许多国产品牌正利用在电商方面的优势加快走出去步伐。与此同时，顺丰、菜鸟、京东等物流集团正加速建设海外仓和海外分拨中心，搭建密集的干线和海外末端配送网络，参与打造与中国产业链优势相匹配的供应链优势，为中国品牌“一键卖全球”按下加速键。得益于强大的全球供应链整合能力，名创优品等品牌正对标国际龙头建立起全球零售管理网络。

如今，直播购物日益成为重要的线上营销方式，国货品牌可以借力直播为产品“种草”，高互动强化海外顾客对产品信任感。另外，随着网红的出现，数字营销出现新变化，KOL（关键意见领袖）为品牌代言并与消费者互动，从而影响消费者的决策方向。国货品牌可以通过选择与合适的海外KOL合作进行品牌营销，加深海外顾客对产品核心信息的认知，有效植入品牌印象。

全球化智库副主任、高级研究员刘宏提醒，中国品牌出海要提高管控合规和法律意识，注重知识产权保护。特别是在设备制造、食品制造等领域，注意符合国际标准和规范，同时加强环保意识与社会责任感，树立正面形象。