观 点
活动集锦
党建园地
爱上广元造
广元工匠
今日聚焦
新品发布
打假治劣
行业要闻
网站首页
协会简介
会员风采
协会动态
广元名师
广元名家
广元名医
通知公告
地标产品
服务指南
管理智慧
品牌文化
品牌策划
有机产品
品牌营销
品牌故事
品牌管理
数字时代产品升级链动品牌升级
来源:经济参考报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 94天前 | 367 次浏览 | 分享到:
品牌的高度首先取决于产品的好坏,只有产品升级了,品牌才能够真正升级。企业应创建培育高端品牌的时间表、具体步骤、实施方案。

“十四五”规划纲要明确提出“开展中国品牌创建行动”,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。业内专家认为,数字化时代消费品领域高端品牌的培育,离不开智能化的思维和技术手段,企业还应创建培育高端品牌的时间表、具体步骤和实施方案。

品牌高端化是大势所趋

中国质量万里行促进会会长、原国家质检总局总工程师刘兆彬认为,改革开放40多年来,我们国家诞生了很多品牌,但是高端品牌不多,尤其是以智能制造赋能的高端品牌还需要努力。

“我们的软实力、品牌全球影响力还有巨大的发展空间。”中国传媒大学海南国际学院院长赵新利也表示,我国有很多实力非常强的企业,但品牌力较弱,二者需要平衡。从《财富》世界500强和世界品牌500强的榜单数据来看,2013年我国有95个企业在《财富》500强中,25个在世界品牌500强中,两者差距为70;到2020年,我国有133个企业在《财富》500强中,43个在世界品牌500强中,这一差距扩至90。

“我平时跟很多企业家有接触,根据我的调查了解,身边70%的企业家都在用慕思,可以说,慕思的高端品牌形象已深入人心。”主打寝具的慕思集团副董事长、总裁姚吉庆坦陈,与国外百余年的发展历史相比,国内床垫行业仅有几十年的历史,在品牌、技术等方面曾有不小差距。但伴随着中国制造的崛起,在与外资品牌的对决中,一些中国自主品牌已从跟跑发展到并跑,再到领跑。当下的慕思,正在数字化的浪潮下,通过整合创新重塑品牌高度。

向“高”生长,这是实现由“制造大国”向“制造强国”的跨越必须直面的时代命题。当下,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,阶段的转换要求中国的产业在全球价值链中不断攀升,特别是中国制造品牌需要向高端突破。

“高端品牌并不是标高价,更重要的是高价值的品牌。”姚吉庆认为,高端品牌和中低端品牌的最大区别是倡导一种生活方式,向外输出具有自身文化标签的价值观。在他看来,中国拥有高端品牌诞生最好的土壤,给高端品牌的培育和发展提供了更多内在动力。

对于高端品牌,刘兆彬提出了“七高三权一伟大”的标准——“七高”指高品质、高技术、高价值、高市场占有率、高顾客忠诚度、高持久度、高行业乃至全球影响力和领导力;“三权”指产品定价权、标准制定权和产品定制权;“一伟大”指受人尊敬的伟大企业。“高端品牌的企业应该是标杆企业,应当是受人尊敬的伟大企业,这个非常难。”

智能制造助推品牌高端化

品牌的“面子”需要技术、质量等“里子”作为坚实支撑,而智能制造作为我国推进制造强国战略的主攻方向,也是企业实现高质量发展的重要途径,是制造企业向产业链价值链高端攀升的重要驱动。