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数字时代产品升级链动品牌升级
来源:经济参考报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1135天前 | 3966 次浏览 | 分享到:
品牌的高度首先取决于产品的好坏,只有产品升级了,品牌才能够真正升级。企业应创建培育高端品牌的时间表、具体步骤、实施方案。

工信部消费品工业司原司长高延敏认为,应该投入更大的力量探索智能制造推动品牌高端化之路,这是一个趋势。

智能制造转型是大方向、大趋势,但同时也要看到,相比发达国家,我国还存在人才缺失、核心技术仍存短板等问题。工信部装备工业一司相关负责人介绍,我国智能制造发展在产业基础、基础能力、管理水平方面仍存在瓶颈。比如,目前高端芯片、高档数控机床、高端生产设备,以及CPU等核心零部件,还较大程度地依赖进口。

受访者普遍认为,抓住时代机遇,抢占智能制造新蓝海,用智能化的思维培育和打造中国的高端品牌,对于中国的制造企业来说尤为重要且紧迫。

智能制造需要转型,品牌需要升级,二者在制造企业的实践发展中,渐渐成为联系紧密、相互促进的重要因素。高延敏表示,在没有智能化或智能化程度较低的时期,产品质量参差不齐,各种档次都有,而智能制造可以解决创新的问题,解决模式发展的问题。机器代替人,会大幅提高产品的一致性,由此也会增强企业的核心竞争力,促使品牌向高端发展。

企业自身的智能化生产和创新,是品牌向高端化发展的强大动力。姚吉庆表示,慕思做高端品类就是在做量身定制,过去最大的问题就是难保一致性。“数字化、智能化解决了这个问题,标准化模块化应用节省了很多人工成本,产品质量一致性也得到更高保障,这是给我们带来的最大价值。”

波司登创始人、董事局主席兼总裁高德康表示,品牌的背后是企业的核心竞争力,数字化时代不仅考验着互联网科技企业,也考验着传统企业。数字化是企业面向未来最大的确定性,通过十多年的数字化发展,波司登已经全面打通前端销售、中端库存、后端供应链全流程,实现了从业人员精简2/3,劳动强度下降90%,以及“好卖的货不缺货,不好卖的货不生产”。

华为中国区5G行业解决方案总监黎舒桂认为,5G不仅仅是通信行业的5G,也在一定程度上改变了社会。在用5G去助力智能制造升级的过程中,华为发现整个产业链需要一起努力去提升势能,赋能千行百业。

用好智能化思维和技术

刘兆彬认为,培育高端品牌,离不开智能化的思维和技术手段。

首先,要更加注重智能化思维设计。品牌本身也是一个产品,任何高端品牌都源于设计,而这种设计首先要有先进的理念。要以顾客为核心,特别是要了解年轻消费者内心的需求是什么,这样才能拥有更好的品牌精神、品牌文化。

其次,要更加注重智能化思维管理。在如今的智能化时代,要更加突出管理带来的效率,抓好智能化思维的标准化管理、计量管理、检验检测,为生产方式、组织方式、管理方式带来颠覆性变革和升级。