就得“做个人”

微博的优势在于，一个信息可以通过“人传人”的方式，在短时间内迅速被大范围地传播。

简单地来说，用户的点赞、评论、转发，都可以被他的粉丝看到，一条微博就可借此实现一传十、十传百的曝光。因此，品牌官博想要发挥最大的效用，光有大批粉丝还不够，关键是吸引粉丝有效互动。

那么，如何让粉丝自发地成为品牌的“传声筒”？

其实不难，品牌想要“人传人”，首先得“做个人”。

翻翻自嗨锅的官博，会发现像极了朋友圈的你。在发博频率上，自嗨锅一般保持每天3条，内容都很“跳脱”，比如玩成语接龙、自黑、换了头像问大家好看吗......这不就是当代年轻人的朋友圈常态吗？

在这种贴近生活、有血有肉的人设下，粉丝也自然而然地把自嗨锅当成了“人”，统一地喊其为“锅爸”，可以说是十分亲切了。搭配上自嗨锅的哈士奇微博形象，好像在告诉人们：我是真的“狗”，但我也是真的人，一个与年轻人玩在一起的人。

除了把微博当成朋友圈，自嗨锅在“做人”这件事上做足了功课，让年轻粉丝“欲罢不能”。

1 用“吃瓜”化距离为亲近

众所周知，人类的本质是八卦。9月，自嗨锅转发了一条素人粉丝的微博，一般的官博都会回复一句“谢谢亲的安利”，而自嗨锅却不走寻常路地问起“男同学是？”，像极了发现你谈恋爱后八卦恋情的小姐妹。而评论区的粉丝，不仅被“锅爸”八卦的样子给逗笑了，也“竖起了耳朵”——什么恋爱瓜？我也想听听。

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从心理学的角度来看，八卦有利于拉近人际距离，既能显示亲近和友好，还能形成某种“心理契约”，促使大家成为朋友。在传统蓝V官博还在以发起话题、活动抽奖等套路与粉丝互动时，自嗨锅巧妙地利用八卦心理，让粉丝与品牌一起“吃瓜”，拉近了与粉丝的心理距离。

此外，八卦消息的轰动效应和吸引眼球的效果，可以令八卦炒作者短时间内迅速成为众人关注的焦点[1]。自嗨锅通过八卦粉丝的“恋情”，让这条原本平平无奇的微博迅速得到大量关注与互动，让更多粉丝get到“自嗨锅值得安利”。

2 用“撕X”化吐槽为笑点

除了和粉丝互动，自嗨锅还与其他大V互动。但互动的方式有些特别——“吵架撕X”。

比如这条和杂志《精彩OK》官博的互动，自嗨锅吐槽购买的杂志怎么还没发货，暴躁的“啊啊啊啊啊”和“我忍”的表情包，简直是每个“等发货人”的真实写照。自嗨锅的这波隔空催单，吸引了大批“围观群众”，还有粉丝建议自嗨锅去发货地自提，可以说是非常有趣的互动了。