这样的成绩也让品牌获得了资本的关注。自嗨锅在今年完成了两轮融资，最新估值达5亿美元，每日黑巧也在今年完成了三轮融资。

不难看出，如今的新消费品牌，都将目标人群锁定为那些特立独行、拒绝恪守常规的互联网原住民。品牌也深知，不管如何，拿下年轻人才算拿下市场。据悉，在虞书欣的粉丝里，有60%是00后，30%是95后，且以女性为主；“雨伞”族群（刘雨昕粉丝）大多为18-30岁的女性。

这也难怪，对于如今已经成长为消费主力的千禧一代而言，恨不能所有日常事项都通过电子设备和互联网实现。“95后、00后这一代人，iPad和手机才是他们的玩具，这就造成了他们和80后对吃穿的选择和价值观，是不同的。”简鸣资本副总裁周文静称。

“这些新消费品牌看准了这一机会，设计的产品更加符合年轻人宅、孤独的状态，从名称上也更符合年轻人自嘲、自嗨、自娱、悦己的需求。”上海财经大学电商专业教授崔丽丽提到，这些新消费品牌还采用了更易为年轻人接受的内容传播方式，内容营销就是一个标志性的特征。

有成功的例子在先，传统的消费品牌也开始蠢蠢欲动，除了包装设计上努力年轻化外，也在整齐划一地进驻深耕年轻人聚集的各大网络内容、签约流量明星、投放直播带货，毕竟谁也不想在这场争夺年轻消费族群的战役中，输在起跑线上。

新老品牌必有一“战”

今时不同往日，消费者的时间在碎片化，注意力自然被分散了，年轻人更是如此。

从前电视机前的观众被分流到手机上，这台小小的设备占据着年轻人大部分醒着的时间。各大APP一边计算着你喜欢看什么一边给你推送，并开始与用户进行互动式的交流，甚至让用户参与到内容制作中。传统品牌过去的营销招数，不香了。

在趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超的观察里，近几年中国的消费市场一直在消费升级，一部分原因是，移动互联网推动了不少新兴内容渠道的壮大，对品牌的吸引力大大增强，带动大众消费认知的升级。

在这波浪潮里，Z世代逐渐成长为消费的主力，他们追求更个性化、更圈层化、更族群化的消费，新消费品牌抓到了机会。

今年疫情下的影响尤为明显，中国消费市场冰火两重天，线下业态受挫，反倒使得线上商业异常活跃，在线上渠道占优的新消费迎来井喷。“新消费崛起不是偶然，它是中国整个消费升级过程中，消费群体和消费者结构性变化的必然。” 肖明超称。

而在争抢年轻群体方面，新消费品牌确实有一些传统品牌不具备的独特之处。