“如果说品牌是水的话，数字时代只是说它的容器变了，水流的速度变了或者水流的声音变了，但是水质本身是没有变的。”12月20日，在由21世纪经济报道主办、根元咨询集团联合主办的2020中国品牌价值管理论坛上，兴证资管营销策划负责人石千里发表了如上观点。

数字化时代，数据将成为人类维持经营的核心资源，而流动的数据因其通行无阻的特性，让行业与行业的边界消融、企业的边界更加模糊，未解的谜题增多，品牌营销的路径与可能性呈指数型增长。数字化、品牌、文化符号是本次论坛的三大重点词汇。谈及“数字化”这一家喻户晓的热词，人们很少感到陌生，但是数字化如何运用到品牌营销、如何帮助品牌进行具象化的形象构建，对全行业来说，依然未有明确的答案。

可以确定的是，时代的发展瞬息万变，无论是品牌方还是平台方，都需要通过时时刻刻的改变，以数字化的逻辑适应市场。此外，将用户体验、以用户为中心的思想作为核心，发展出适应自身特质的品牌特点，品牌方或平台方才能够做到破圈、出圈，常青不倒。

数字化时代品牌的变与不变

“在品牌建设的路径过程当中，品牌定位的方法论、品牌策略的方法论，我认为到现在为止没有发生太大的变化。”电通集团CRM业务首席解决方案与创新官黄飞表示，数字化时代的品牌营销重点在于：深入了解客户洞察，聚焦在一个点上；策略则是，去掉“并不是那么重要的一些东西”。

所谓的“去掉并不是那么重要的一些东西”，指的是在品牌构建的过程中，要坚守初衷。不管世界如何变化，作为生物的人，其大脑运作方式维持着一套逻辑。这意味着，在做品牌策略的时候，需要先寻找一个核心的定位。“而这个定位背后往往折射出的是企业业务的定位。不管做什么新产品，还是新公司的战略品牌，其实都要遵守这样的原则。”黄飞认为。

事实上，坚守这个“点”，对于品牌而言并非易事，这对企业的品牌管理提出了更高的挑战。如今，在不同的平台，受众的喜好也各有不同，需要品牌去适应这些平台，从而又迫使品牌“改变”。

事实上，品牌所遇到的“变与不变”的“纠结”，恰恰是由数字化时代所致。在这一时代，数据将是未来人类维持经营最核心的资源，它是流动的，通过协议，可以通行无阻。

在中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄昇民看来，数字化时代中，一切边界在消融，一切运动轨迹在平台化，企业的边界变得模糊。这形成了三个基本现象：第一，信息内容的生产是无限的；第二，传播是无限的；第三，接收的状态是无限的。