看见观点，不追逐表面的热度，才有独立思考的态度

看见可能，探究世界的深度，才能拓展人生的广度

看见真知灼见，才能看见更大的世界，遇见更好的自己

品牌 TVC 最后的金句 「看见真知灼见，才能看见更大的世界，遇见更好的自己」，正是对 slogan「看见更大的世界」的深化回应。

说到这里，有个问题自然就来了： 为什么今日头条要在目前这个时间进行品牌升级？换种问法会更直接——当下的信息消费市场存在哪些问题呢？这个思考很关键。说到底， 品牌升级随着企业战略升级而展开，而企业战略的调整，通常又需要与信息消费市场趋势、用户痛点相关联。

首先，多数信息平台上信息和内容，同质化严重且质量堪忧。在资讯爆炸时代，用户在信息和内容获取方面，方式和途径真的很多，但是越是爆炸往往意味着越是匮乏，「真知灼见」的优质资讯、内容反而极具稀缺性，用户对优质信息的需求空前高涨。

其次，各兴趣圈层加速聚集让信息消费圈层化现象，被重新发现。随着用户按兴趣圈层聚集的趋势越来越明显，不同领域优质内容也都有各自的拥趸。在当下的信息消费市场，哪怕再细分领域的内容，都有其独到的价值。真正优质的信息和内容，如何被真正需要它的人看见？信息的精细化供需匹配，自然是市场痛点之一。

实际上，透过品牌升级今日头条借由「真知灼见」这个价值关键词，着力与用户沟通的品牌认知，由此回应全新的市场命题： 相比「泛泛地让用户看见什么」，「让用户看见优质信息并获得什么」，其实更加重要。

作为通用信息平台，今日头条致力于连接人与信息，从之前的「信息创造价值」，升级到全新的「看见更大的世界」，「真知灼见」是在品牌内核上的价值观升级。而对于用户来说，今日头条平台所连接的头条创作者们所提供的， 具有真知灼见价值的信息和内容，可以让每个人具有获得感，有助于成为更好的自己，进而看见更大的世界。

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当然，在升级之后的品牌运营中，需要确保「真知灼见」不要沦为一句空洞的营销口号。事实上，今日头条在内容的专业性、权威作者的扶持方面，一直以来都有区别于泛内容平台的持续投入，确保能让好内容浮出水面，创造更大的价值，真正的帮助到用户。

今日头条上聚集了众多专业创作者，他们是有一定知识和专业背景的行业人士，他们不仅有专业实践经验，更是擅长总结，热爱分享，并且愿意通过创作分享承担社会责任。