最近，有很多新消费品牌在我们周围慢慢兴起来，大家也都看到了，比如元气森林、花西子、三顿半、wonderlab等等等等。

新消费品牌在出现，其实不仅仅在中国，我们早在海早就已经看到了新消费品牌的崛起。

几年前网上就流传着一个“解构宝洁等大集团”的图片，当时海外发现，宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、强生等集团，他们在各大领域和各大品类的份额在海外都在被一群小DTC品牌（Direct-to-Consumer）被瓜分。

海外四五年前就起来了这波DTC品牌，当时我就在想中国会不会同样有新一代消费品牌崛起？为此我还写过一篇中美新消费品牌增长对比报告。

非常幸运的是，2018年我离开了上一份工作，我就开始做刀姐公众号，写很多新消费品牌，我发现周围有很多朋友都开始进入新消费品牌赛道创业。

也是为什么，如果大家记得，2018年末我开始观察和采访了好几个新锐美妆品牌从0到1的故事。

果不其然，中国新消费品牌的崛起，其实现在在以更快的速度、更大的体量在冉冉升起。无论是彩妆、麦片、拉面、美瞳、个护还是洗发水，我们发现这两年出现了许多新锐品牌。

为什么中国会出现这么多的新消费品牌有更快的速度和更大的体量？

这里引用峰瑞资本的创始人李丰说过的一句话： 「本质上中国是全球最大的供应链和需求方，当供应链和需求方同时出现在一个国家的时候，会产生无限大的力量。」

我们今天用的大多数之前都是海外生产，卖到宝洁、联合利华等品牌，再卖到中国，为什么中国不能自己卖给自己的消费者？

中国新消费品牌也的确爆发出了很快的增长速度和体量。如下图所示。我拿了几个新锐品牌举个例子，让大家感受一下。

不想透露过多商业数据，我用我自己的坐标轴去给品牌做了衡量，分别把它们体量分成了从0到1，从1到5，从5到10，从10到100的四个阶段。（这四个阶段我稍后也会做更多的解释）我在每个品牌上面加了一些数字年份，是他们上线天猫的年份。

我们会发现，比如花西子、元气森林和完美日记，我们都知道他们今天的规模超过了10亿或甚至20亿，到了非常大的体量，但是你看他们上线天猫的时间是2017年到2018年。花西子是2018年才正式上线的。也就是说这些品牌仅用了2-3年不到的时间，就快速跑进了十亿俱乐部。

今年还陆续出现了许多黑马品牌，比如新的美瞳品牌moody，包括我们另外刀友做的男士护肤理然，他们差不多今年才上线，但已经增量非常惊人了。