这种品牌人群扩大方式，相较于传统广告植入、海报传播更为有效。BCG统计，近半年里，饭爷在年轻群体资产的增速上实现了近3倍的增长。

公式因子2：品牌心智——通过深耕目标人群细分增加品牌美誉和忠诚度。

小熊电器在这方面的动作值得关注。

相较于领先品牌美的、九阳等电视广告、线上直播等高举高打的营销策略，小熊电器更愿意与核心用户交心。

比如，小熊根据消费者偏好和流行趋势定制产品外观设计。小熊比起市面上同类小家电更小巧，对于初入职场和新婚的年轻人而言，既能满足实用性的需求，又没有“搬”的负担。

比如小熊请来蓝盈莹通过故事传播，在微博等平台与消费者交流，引发消费者UGC创作，成为真实口碑营销互动推广。

根据天猫DeEP模型计算，小熊电器发现 (Discovery)值为56%、探寻（Engagement）值为42%、热爱（Enthusiasm）值为3%，居于行业第二。

公式因子3：品类消费潜力——通过品牌营销组合拳，实现品效合一，增长资产变现。

这段时间品效合一的样本，非Adidas在天猫超级品牌日的成功莫属。疫情期间，Adidas在微博等媒体进行话题营造，并激励粉丝互动、派发优惠券。

此外就是借助天猫运营。天猫品牌营销中心总经理石丽君（花名：竣一）就在白皮书中提到：

在数字化营销创新领域，天猫品牌营销中心和核心客户群持续深度共创，不断创新，目前已经打造了众多全网影响力营销IP，如天猫超级品牌日、天猫小黑盒等，全面覆盖包括品牌大事件、新品上市、节点营销等核心营销场景。

Adidas就是讲嫁接到天猫超级品牌日：请KOL直播讲贝壳鞋的品牌历史、请潮流打卡享穿搭经验，还请薇娅带货10分钟创下1700万销售纪录。

到最后，Superstar 50周年营销在线上形成了完整闭环，还实现了电商销售与品牌资产的同步提升。

/ 结 语 /

品牌数字化资产的提升是一个系统化的工程。

天猫DeEP模型下，发现、探寻、热爱等不同程度的互动资产，其实都需要参考众多的细项指标。

比如探寻资产值，就包括搜索，聊天，和非粉丝会员的点赞、收藏、加购等行为的总和。

如何系统化地去提升品牌数字化资产，简单的三步走必然无法实现。放在实际的运营当中，这可能需要天猫平台方与品牌方个性化的交流与碰撞。

通过本文，我们只是想表达一个想法： 数字品牌时代，单纯的粉丝数量并不是终点，占据用户心智成为必然。