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依云如何将一瓶水，卖出奢侈品的味道？
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1798天前 | 7954 次浏览 | 分享到:
而是给你讲一个流传了230年的故事。
1789年的夏天，一位法国贵族患上了肾结石，就靠着喝依云小镇里源自Cachat绅士花园的泉水，竟然奇迹般痊愈了。

▲ 图源：evian
于是一传十、十传百，普通的泉水被冠上“神水”、“圣水”的光环，镇里镇外的人都抢着来尝鲜。医生们也将它列入药方，连拿破仑三世（即路易·拿破仑·波拿巴）等皇室贵族，都成为依云水的粉丝。

▲ 图源：evian

这个故事真假我们无从考究，但能肯定的是，正是这个古老神秘的传奇故事，让依云成了“高大上”的代名词。

高端生活方式的标签


 要说360度激发你对高端生活方式的感性联想，依云绝对是能手。 最容易见效的，当然是成为潮人们的社交货币，怎么说？

▲ 图源：evian
只要随便逛逛ins、小红书，你总能看到小姐姐们不仅爱晒包包、口红、鞋子，还爱晒各种高级瓶装水，里面就有依云的影子，随手一晒，感觉生活水平都提高了几个档次。

▲ 图源：evian 在你感叹小姐姐们的精致生活时，依云的目的也达到了，潮人们的高端生活，小到一瓶水都不能放过。而依云，都正好符合你对精致生活的构想。

▲ 图源：evian
另外就是直接霸占荧幕，成为影视剧里高精尖人群的座上宾。
比如《欢乐颂》里面的精英人设安迪，随手都是依云水。只要她面对观众自在地喝下一瓶依云，其功效跟安迪出门背个爱马仕包包、包个游轮出海是一样一样的。
▲ 图源：《欢乐颂》剧照
这笔植入费可没白给，毕竟根本不用额外的废话，观众就会自动脑补依云水背后传达的高端身份、品位以及生活方式的联想了。

▲ 图源：evian
除此之外，依云自身也一直都把自家水包装成“漂亮的人”来出售。 比如在1980年代，依云意识到了健身风潮的觉醒，在广告中出现的一律都是穿着运动装或紧身衣，刚运动完还流着汗的漂亮人儿；

▲ 图源：evian

比如1998年，依云在“live young活出年轻”的策略的基础上，推出的病毒营销史上最成功的案例之一“依云宝宝”，都将健康、年轻、潮流、吸引力等标签和依云水捆绑在一起。
▲ 图源：evian
潜移默化之中，让你感觉掏个几十块买瓶能保障生活质量的水，这笔买卖该有多值。

▲ 图源：evian 
消费者购买瓶装水，很多时候都是