最近，一支名为《母亲节的愿望》的趣味视频在网上疯传，迅速引发一波热议。视频中男女互换身份照料“熊娃”的戏剧性逆转，让大家津津乐道。“育儿冲击宝典”“活捉一个假妈妈”“妈妈才是全能CEO”等内容讨论点也层出不穷。

其实这是宝洁在今年致敬母亲节的病毒视频。不同于以往各大品牌同质化的营销套路，宝洁用别具一格的视角，生动展现了母亲的每一天。

视频大胆采用男女反串的形式，通过爸爸妈妈角色互换的故事设定，展现了“妈妈”与孩子之间哭笑不得的场景。这种极具代入感的设定，营造出感同身受的情感空间。

挤牙膏太多、吸尘器梳头、餐锅起火、洗澡笨拙、拖地累趴等状况百出的日常，加上魔性节奏的配乐，让观众见证了一个新手“妈妈”的大型翻车现场。

爸爸翻车现场一：给弟弟刷牙

爸爸翻车现场二：给姐姐洗头

爸爸翻车现场三：给弟弟洗澡

爸爸的生疏与妈妈的熟练、白天家务缠身的忙乱与夜间卧室的温和对话……视频在短短2分钟之内埋设了对比和铺垫的手法，不露痕迹地将观众的情绪层层推高。这种节奏上的张弛有度，将观众的心理拿捏在方寸之间。

正是新手“妈妈”照顾孩子日常的戏剧化体验，让一张母亲节的感恩涂鸦和一声“节日快乐”的祝福，显得格外有分量。

宝洁一方面以故事为载体，打破女性操持家务的刻板印象，并找到一个爸爸妈妈之间相互理解的平衡点，与目标群体建立起情感认同;另一方面则以日常场景的展现，突出产品与生活的紧密关联，让品牌的陪伴与守护做到润物无声。

在这个平民化视角的故事背后，品牌传递的价值主张也相当动人朴素——“你的理所当然，是妈妈的每日担当”。不得不说，优秀的营销案例，可以通过一个点，触达目标消费者深层次的情感需求，并在此基础之上，作出高于产品的、价值观层面的讨论。

借势热点话题，强化传播效应

为了唤醒更多人对母亲的日常关爱意识，此次活动还联合新世相这一KOL发声，在输出品牌的情感价值观之余，也用走心的内容引发受众对母亲节的反思，触击了用户内心的情感痛点。

传播期间，品牌在微博阵地打造了一个有趣吸睛的热门话题“活捉一只假妈妈”。各类KOL也将短片的核心理念通过日常行为表现、视频趣味点等不同的形式与角度重新阐释，在社交媒体掀起一层又一层的转发与讨论。这一举动，不仅提供了母亲节相关的自由讨论空间，也让话题得到持续发酵。