从微信大号预热、微博话题发起、头部KOL助攻，到UGC的分享与二次传播，此次活动递进式的传播节奏，助力创意视频的持续曝光，并有效沉淀了视频的主题内涵。

营销启示与思考

在母亲节这个各大品牌竞相角逐的营销节点，宝洁自成一派，以诙谐幽默的病毒视频、占据全民关注的话题、走心的情感洞察和独辟蹊径的叙事角度，让营销活动颇具成效，也为行业带来了新思路。

● 价值塑造重于利益诉求，让理念传达深入人心

品牌借势母亲节，弱化了产品卖点、优惠力度等功能利益点的传播，转而以故事型营销的手法，调动用户的情感体验，并通过价值理念的传达、强化品牌记忆点，在同质化营销中脱颖而出。

● 持续发酵传播声量，让信息触达行之有效

品牌顺应营销环境高度社交化的形态，通过生活类、情感类、视频类、母婴类、媒体类等不同领域社交媒体资源的整合，形成舆论阵地，并通过话题传播和UGC的反哺，将创意视频触达不同群体。

● 创造正向情感体验，有效释放IP影响力

今年的母亲节视频，是宝洁母亲节IP营销的新篇章，延续了去年“爱在日常，才不寻常”的主题。在内容上，品牌创造性地注入爸爸的视角，从诙谐的视频出发、以温情走心的情感触动收尾;在传播上，品牌从内容输出、话题发起到讨论发酵的环节，制造出刷屏级的效果，从多个角度把“爱在日常，才不寻常”的理念嵌入消费者心智。这种差异化的营销打法，实现了IP价值的深化，也为后续母亲节的IP营销积累势能。

此次母亲节营销活动，是宝洁立足品牌自信、持续释放品牌温度的绝佳体现。宝洁与京东的合作，也将强大的整合营销攻势覆盖到用户消费决策的全流程，实现创意视频、话题引爆到电商销售的无缝链接。未来，宝洁将如何发挥母亲节IP的营销势能，引领行业发展?值得期待。