数据显示，现在人们更喜欢使用社交媒体进行交流，而不是当面对话或通过电话交谈。用户并不满足于被动的阅读，而是需要通过社交媒体向公众表达，所以会在社交媒体上发布帖子、文章或更新状态心情来展示自己，分享自己的生活，他们也喜欢通过社交媒体与自己喜欢的品牌互动。

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移动端APP的利润排行榜TOP 10中，90%都是音频视频类。36.9%的用户更喜欢竖屏形式的短视频，明显高于传统横屏视频(13.8%)。

在Hootsuite2019年的社交趋势调查中，52%的受访者将“缺乏视频创作(技能或预算)”列为2019年的一个关键挑战。由于竖屏短视频在视角上与用户拿手机的通常状态是一致的，因此在全屏模式下更容易营造“现场感”，适合事件型内容报道。

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2018年10月中国广告市场刊例收入同比下降2.8%，传统媒体广告刊例同比下降7.2%，但电梯电视、电梯海报分别同比上升23.9%、23.6%。

中国广告行业已步入成熟期，增长日趋乏力。广告主对效果的重视程度越来越高，慢慢从“品牌展示”向“精准营销”过渡。同时，线上流量越来越贵，导致广告主不得不回归线下，将预算投放到线下的户外广告中。

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中国线上购物的用户占比82%，移动端购物的用户占比74%，全球排名第二。但是，网络购物增长速度显著下滑，降至30%左右。

流量红利殆尽，导致传统电商市场遵循二八原则——小部分的品牌占据了大部分流量，获客成本高，已经超过200元/人。单一的购物场景使得传统电商的购买转化率远低于社交电商。抖音等短视频平台上网红、KOL通过直播卖货，还有拼多多等裂变社交营销的模式，为线上电商带来了巨大的销量。

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81%的女性青少年每天使用社交媒体，而男性只有66%;53%的女性每天都会在社交媒体上发帖，而男孩中这一比例为43%。但是，根据We Are Social的2019数字化趋势报告，社交媒体用户中，男性占比56%，多于女性占比44%。

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不超过10min的短视频新闻，手机端用户的接受度已达到47%，而长视频资讯在手机端的接受度目前仍不足5%。视频的消费时长，集中在1min以内，而资讯类短视频，用户对它的时长需求，则集中在2~3min。

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