我国成功推动国际标准化组织成立了品牌评价技术委员会并担任秘书国之后，国务院明确要求推动形成具有“中国特色的品牌价值评价机制”。在国家领导人、国家相关部门的支持下，遵循“品牌要在市场竞争中产生，品牌最终要被消费者认可”的基本准则，中国品牌建设促进会于2013以来连续开展了5次公益性的品牌价值评价发布工作，品牌价值评价以国家标准为评价准则，目前已颁布22个品牌评价的国际标准。初步形成了“科学、公正、公开、公认”的品牌评价发布机制。科学就是以“五要素”为评价指标;公正就是品牌评价发布是国家公益行为，对申报企业全部免费。公开就是评价过程向社会公开，接受社会的监督;公认就是以国家标准、国际标准为评价准则，评价结果得到全社会和全球的认可。建立了中国特色的品牌分类评价发布机制，得到了社会各界的充分肯定和大力支持。今年，“中国品牌日”期间首次发布了“中国品牌百强榜”。腾讯、阿里巴巴、中国工商银行位居前三名，品牌价值分别为3千亿左右。而美国发布的“世界百强榜”前三名的品牌价值分别为1.2万亿左右，显示了不同经济体制国家采取同一种评价发布模式的差距和不合理性。这也是我国培育品牌集群的主要目的和深远意义。

　　中国品牌建设促进会正在推动成立世界品牌联盟，由国家领导人担任联盟主席，报国务院批准后，由民政部履行相关程序。下设国际品牌科学院。2016年，中国、美国、英国签署了合作协议，确定将建立科学公正的国际品牌评价发布机制。一是品牌价值评价将按照ISO 20671新标准，形成“五要素”和“五维度”的评价模型，评价指标更加科学。二是集团品牌和品牌集群共同发展。推动全球品牌经济稳步发展，发达国家和发展中国家共同发展。三是建立区域品牌评价发布标准体系。包括地理标志区域品牌、城市、旅游目的地品牌等。四是按照国际分类法建立产品分类评价发布体系，评价更具可比性，满足更多消费需求。

　　四、我国品牌走向世界的优势

　　2016年，财政部批准设立了经济类重大研究项目“品牌价值提升工程”。经过三年的研究与实践，我国品牌评价和品牌培育已取得阶段性的成果，在此基础上，分析国内外品牌发展形式和市场消费需求，7月19日，中国品牌建设促进会在内蒙古召开了“中国国际优势品牌培育及评价项目”研讨会，此次会议对中国品牌建设具有重要意义。在两年多调研实践的基础上，根据国内外品牌建设和发展状况，按照中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号这五个原则，我国将重点培育以下五个方面具有国际优势的品牌：一是地理标志区域品牌。我国地理标志区域品牌在国际范围内具有一定的影响力，其数量超过2000个，比世界其他各国的总和还多，要发挥我国地理标志保护产品数量世界第一的绝对优势，培育受世界消费者欢迎的中国特色的农副产品。二是我国已拥有一批具有国际一流技术水平的产品品牌，并占有广泛的国际市场。如中国高铁三大核心技术、350公里/小时的速度世界第一;中国消费类电子产品已居世界一流水平。要进一步发挥产品品牌优势，加速国际市场的拓展。三是在前期调研论证的基础上，计划培育50个左右具有国际优势的中国特色产业品牌集群。企业集团、产业集群是不同体制国家培育品牌的路径，有利于全球经济一体化和世界品牌经济的共同发展。欧美企业集团通过几十年的强强联合，往往通过几十个甚至上百个企业的收购、兼并不断做大做强，形成了世界级的跨国集团。而中国及多数发展中国家的体制机制与美欧不同，大型国有企业受体制机制限制很难实现强强联合，不同政治体制、经济体制、社会体制下一个模式评价品牌价值是不合理的。发展中国家的产业集群与发达国家的企业集团是不同体制下品牌发展、市场拓展的产物，各具特色，最终要实现品牌集群和集团品牌的相互认可、共同发展。因此要发挥我国的优势产业并形成集群合力，代表国家参与国际竞争。品牌集群是我国国际优势品牌培育的重中之重。四是我国自然生态和历史文化资源丰富，拥有52个世界遗产，4个世界文化与自然双遗产，以及像云南、贵州民族特色鲜明的旅游品牌。中国特色旅游分为五个板块：地级城市(如黄山、张家界、桂林)、县级城市(如福建武夷山、浙江千岛湖)、特色小镇(如江苏周庄、安徽西递宏村)、历史文化景区和自然生态景区等。五是我国数千年的社会经济发展孕育了众多特色鲜明、匠心独具、享誉中外的老字号品牌，如王老吉、同仁堂等，都凝聚了数代中华儿女的智慧与心血，代表了中华商业、民族、文化、地域的精髓，在国内外具有深远影响。要通过携手“一带一路”国家战略，推动我国老字号品牌扩大对外合作、提升品牌影响力，参与全球品牌经济竞争。