二、提升品牌竞争力，推动企业拓展市场

　　国际市场20%的国际知名品牌拥有80%的市场份额，全球经济已进入品牌经济时代。我国经济处在质量经济阶段，但中国消费者已进入品牌消费时代。我国要加快培育一大批国内外知名品牌才能满足市场消费需求。在全球价值链体系中，少数发达国家长期占据中高端环节，而多数发展中国家处于中低端环节，品牌价值在其中发挥了重要作用。市场竞争已由价格竞争、质量竞争上升为品牌的竞争。品牌的知名度已成为消费者选购商品的首要条件。美国依靠强强联合，做大做强企业集团，几十年来，走出了企业快速拓展全球市场、垄断国际品牌经济的成功之路。2015年，美国的卡夫和亨氏两家资产规模都在150亿美元左右的企业进行了合并重组，合并后的企业集团拥有10亿美元左右的知名品牌13个，这个集团也是由几十个5亿美元左右的品牌组成的品牌集群。企业规模在全球食品饮料行业位居第5位，去年已升至全球第3位。这就是品牌的知名度、影响力对企业拓展发挥的重要作用。几年来，世界品牌百强榜中，美国一直拥有一半以上的国际知名品牌(去年52个)。而我国仅有两个企业入围，华为列第70位，联想列第100位。这与我国世界第二经济大国、进出口贸易第一大国的地位极不相称。一方面反映出我国与发达国家的品牌发展还有一定差距，另一方面也反映出掌控国际品牌评价发布话语权的重要性。

　　三、中国品牌评价取得国际突破

　　在对国内外品牌评价机制深入分析的基础上，2012年，中国会同美国、德国共同创造了品牌价值由“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”组成的“五要素”理论，得到世界各国的认可与支持。在此基础上，中国和美国向国际标准化组织(ISO)提交联合提案，2013年，提案分别经过了国际标准化组织165个成员国家为期3个月和15个技术局成员国为期1个月的投票，分别以95.6%、100%的赞成票获得支持。2014年1月，ISO中央秘书处正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC289)”，中国担任秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会。我当选为顾问组主席。

　　今年6月，ISO/TC289在意大利召开了第五次全体会议，取得两个重大收获：一是由中国和奥地利牵头，会同12个成员国家共同研究制定的，以“五要素”为核心，以五个维度开展评价的品牌评价国际标准(ISO 20671)已顺利通过，计划于今年正式颁布实施。这将填补国际领域品牌评价标准的空白，为全球品牌价值评价的科学性、公正性、标准一致性发挥重要作用。二是会上介绍了中国政府高度重视品牌建设，将5月10日设立为中国品牌日并组织开展相关的活动，世界各国代表对中国品牌日一致表示赞同与支持，经讨论，建议将5月10日这一天同时设立为“国际品牌日”或“世界品牌日”，以进一步推动全球品牌意识的提升和国际品牌经济的发展。