[品牌管理] 品牌管理：剑南春“销售前三”广告语引争议

2022-01-28

剑南春近期陷入争议当中，一句标榜“中国名酒销售前三”的广告语引发业界质疑。

[品牌管理] 品牌文化：拆解分众百大案例，看中国品牌崛起四大增长逻辑

2022-01-20

案例所指向的四个增长逻辑，是新时代品牌增长的范本之一，它所能带来相对确定和良性的增长是难能可贵的。

[品牌管理] 品牌管理：“青花椒”侵权案给“川字号”农产品带来哪些启示

2022-01-18

在诸多业内人士看来，要避免“青花椒事件”再次上演，背后指向了同一个问题：农产品的品牌建设。
如何让其他企业不敢“碰瓷”？

[品牌管理] 品牌文化：品牌文化双出海，小罐茶探索内外双循环

2022-01-18

没有标准不成品牌，品牌化是消化中国茶叶复杂性的方法之一，用品牌丰富产品，才能更好地传递东方审美与文化。小罐茶将持续深耕茶产业，坚持以标准化、多样化、品牌化的理念做世界范围的好产品。

[品牌管理] 品牌文化：文化承载力是餐饮品牌发展的重要趋势

2022-01-17

无论是从本土的品牌扩张，还是从实现中国品牌国际化的使命来看，品牌的文化承载力是非常重要的。

[品牌管理] 品牌文化：“审丑文化”成品牌营销新潮流？

2022-01-12

“审丑VS审美”，背后更像是一场品牌流量与口碑的较量，如何在短期利益与长期效益中找到平衡点，将品牌效应最大化，确实是一个值得深思的问题。

[品牌管理] 四川火锅协会：协助已被判“青花椒”商标侵权商户追回赔偿金

2021-12-30

“青花椒”商标维权持续引发关注，四川省火锅协会发布声明称“将对青花椒商标提起无效宣告诉讼”。12月28日，四川省火锅协会独家回应新京报记者，对上海万翠堂餐饮管理有限公司（简称“上海万翠堂”）称恶意维权是第三方企业所为的说法保留质疑权利，此前曾有多家商户已被判“青花椒”商标侵权并赔偿了上海万翠堂，协会将帮助他们合法追回赔偿金。

[品牌管理] 品牌文化：人民日报评论：怎样看待围绕“眯眯眼”的争议

2021-12-28

从产品角度看：充分尊重受众，才能赢得市场。
消费品牌选择模特是为了增加社会公众对他们的好感度，他们可以引导公众接受，但不能挑战大众的普遍审美。品牌选择的模特，代表品牌的形象和价值，如果引起公众不快，就会在市场上产生负面效应。

[品牌管理] 品牌管理：商标维权外包，“青花椒”被碰成“青花瓷”

2021-12-27

在“青花椒”商标维权争议中，很多人关注讨论的是：“青花椒”作为一种食材，是否具有显著性，是否属于商品的通用名称，是否可以被注册为商标？川渝等地是青花椒产区，不少川菜品类中也使用青花椒，餐饮经营者按照传统惯例在菜名、店铺名称等载体中合理使用“青花椒”的边界在哪里？如何处理“青花椒”的在先使用权和注册商标专用权之间的法律关系？

[品牌管理] 品牌管理：“青花椒”事件：保护知识产权的核心是保护创新

2021-12-27

保护知识产权的核心要义，应该是要保护创新，而不是让一些人借知识产权的名义去“捞钱”。