中央经济工作会议在部署2024年经济工作时提出，“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。商务部近期表示，将促进国货“潮品”提质升级，支持国货“潮品”集聚发展，带动国货“潮品”走出国门。
国货“潮品”，当得了网红，更要能长红，关键要靠强品质、树品牌。
“当前，供给侧结构性改革处于向纵深推进阶段，促进经济实现量质齐升，质量建设的分量更重。”国家信息中心经济预测部产业室主任魏琪嘉认为，加强品质化建设，对于提升产业竞争力、畅通经济循环都具有重要意义。从价值链角度看，有利于产业整体迈向价值链中高端；从产业链角度看，上下游的供应关系将更加紧密，产业链整体运转情况将更加顺畅。
国货品牌全面爆发
品牌消费正在成为趋势。2023年天猫“双11”，国货品牌全面爆发。243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。央企品牌还与淘宝深度合作，集中上架了包括核能充电宝、5G芯片等在内的16款“大国重器”。
2023年，国货潮牌广受欢迎。“一个重要原因，是消费者对国产品牌价值文化的认同，以及年轻一代对传统文化与现代文化融合向产品制造领域赋能的认可。随着消费习惯、消费文化的变化，国货潮牌的潜力非常大。”魏琪嘉认为，更好培育这一新的增长点，关键是严把质量关。在这个大前提下，把内容、形式、文化内涵等结合起来，培育良好的产品生态。
提升产品品质，加快品牌建设，正成为越来越多企业的追求。
制造业向更高品质迈进。中铁装备是我国盾构行业起步较早、拥有核心技术和自主知识产权最多、市场占有率最高的专业化制造企业。近年来，中铁装备聚焦产品质量升级，实施质量一票否决制、工序实名制和三级检验制，全面保障产品品质，产品先后出口新加坡、丹麦、意大利、法国、德国等30多个国家和地区，2021年获得我国质量领域最高奖——中国质量奖。
农业“金字招牌”越擦越亮。作为中国农粮全产业链领军企业，中粮集团持续优化“从田间到餐桌”的全产业链发展模式，不断改进创新技术、工艺、流程、配方，并构建“源头保障+过程控制+风险预警”全过程食品安全保障体系。近4年来，中粮集团参与国家、行业、地方标准制定修订600余项，有效带动行业整体提升产品品质。2022年，中粮入围世界品牌实验室《世界品牌500强》，是中国唯一入选的粮油食品品牌。
如何看待提品质和创品牌的关系？“品牌是直接触达消费者认知的核心载体，打造卓越品牌同样需要长期投入、久久为功，但重中之重是要以过硬的产品品质作为支撑，只有高质量的产品才能孕育高质量的品牌，赢得消费者青睐。”中粮集团有关负责人表示。
