2亿之上，要想做到有效破圈，就得需要找大媒体、中心化媒体来帮助破圈。

种草的红利已结束，种树的时代刚刚开启。如果你不能把品牌曝光的耳熟能详，把自己变成一棵大树的话，消费者是没有办法看见你种的草的。只有当一个品牌足够强大，大家才会注意到这棵大树以及树下种的那些草，才会有人主动搜索你，才会导致搜索之后，你会精准的被更多的媒体个性化推荐和分发。

第二个趋势，以重复对抗遗忘。

丹尼尔·卡尼曼教授他在《思考，快与慢》一书当中，写了人类是怎么思考的。他说人脑当中有两个系统，一个叫系统一，一个叫系统二，系统一是什么？2+2等于多少？直觉反应是4，是系统一。第二个系统是什么？27×38是多少？这叫理性思考系统，你要烧脑了。 丹尼尔·卡尼曼说，绝大多数时间，人类是通过系统一来判断世界的，因为系统二需要耗费很多能量。但人类的大脑有个自我保护机制——大脑只能消耗所有人体能量的20%。所以，人的大脑基本上以系统一来处理事件，偶尔采用系统二。

丹尼尔·卡尼曼教授用40年的心理学研究证明，“人的决策是理性的”这个假设不成立，反而，人是最不理性的动物，最容易被直觉和认知偏见所影响。 为什么直觉和偏见可以影响到人类，因为系统一是“可得性捷径”，系统一判断的标准不是真相，不是事实。而最快、最容易回想起来的信息，对人的判断的影响力就会相应更大。

“怕上火喝王老吉”，王老吉是不是最去火的？“困了累了喝红牛”，红牛是不是最提神的？不知道。但是你只能想起它，这就够了。 “可得性”是你能想得起的那个，它就是事实，它是不是客观符合事实，是另一回事情。一个不能被迅速想起来的信息，它根本就不会成为真相或事实的任何部分。

所以丹尼尔教授作为诺贝尔经济学奖获得者，在得到诺贝尔经济奖的演讲中说到：一个信息如果反复出现，没有给你带来不好的结果，这就会变成一个安全的信号。时间长了，安全的就是好的，熟悉的就容易喜欢。这就是单纯的曝光效应。

他还说了一个观点，让消费者记住一个概念或一个事物，没有其他方法，只有4个字：不断重复。因为人类根本分不清楚什么是熟悉感，什么是真相，熟悉的东西就会让你认知放松，做出舒服而轻易的判断。

传播的本质在于重复，消费者的本质在于遗忘，所以低频的品牌传播根本赶不上顾客遗忘的速度。 没有高频的到达，很难进入消费者心智，分众为什么市值1000多亿我们也不去做横向扩张，比如候车亭或者公交车广告。因为我认为把一个人关在一个封闭的电梯这样的独特的空间当中，到达才是足够有效和强制的。