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今日头条品牌升级,推出全新Slogan
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 334天前 | 1322 次浏览 | 分享到:

2020年11月25日,在2020年今日头条生机大会上,今日头条正式宣布进行品牌升级, 推出全新slogan「看见更大的世界」

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品牌升级,是市场营销活动中非常重要的课题。当品牌发展到不同阶段,对战略做出不同调整后,就需要通过品牌升级来调整大众对品牌的认知,从而与市场、用户达成新的共识。那么,今日头条这次品牌升级,又有怎样的战略调整呢?

以「看见真知灼见」的获得感

打造区别于其他泛内容平台的差异化价值

在过去的营销认知里,品牌升级当属企业发展历程中的重磅级大事件,轻易不启动。毕竟,品牌是企业投入大量时间和经济成本,在消费者心智里构建的「认知印记」,得来不易。随意升级改动,存在一定风险,搞不好玩脱了就亏了。

不过,近年来在中国营销圈,品牌升级算得上是一个高频词。越来越多的企业通过品牌升级焕新来调整市场战略,以谋求新的增长,甚至越年轻的企业越热衷于品牌升级。

根本原因在于,中国市场的一切,都太快了。另外就是,品牌即认知。品牌升级一定要基于企业自身产品、理念的升级迭代,要能在认知层面,与市场、消费者保持认知迭代的协同或者引领,并以此构建牢固的关系和连接,由此占领理想的市场份额。

技术迭代快,传播速率快,消费需求和认知变化也非常快。面对独特的市场环境,大量中国品牌必须保持升级迭代的警觉性和频次,才能跟上用户和市场的需求。作为增长迅猛的通用信息平台,今日头条对于品牌升级的命题,自然也就非常重视。

当我们基于这样的视角,再看今日头条本次品牌升级 campaign,会发现升级后的品牌 slogan 「看见更大的世界」具有很强的「心智影响力」。

从创意层面来说,「看见更大的世界」是一句概念性很强的文案,具有很强的「策略 idea」属性——简单的句法暗含两个策略要素: ① 怎样的世界,是更大的世界?② 这个更大的世界,将以怎样的方式看见?

为了更好地阐述「看见更大的世界」,今日头条出街一条品牌 TVC和一组海报。视频通过排比式文案手法,清晰地传递出升级后的今日头条,对于扶持优质创作者、重视优质好内容的态度与决心。

在今日头条,你会看见什么?

看见真实,打破认知的局限,才能突破自我的边界

看见专业,拥有实践的经历,才有指导实践的经验