① 行业相关

就是与所属行业属性有关联，让人一听就知道是卖什么的。具体有关联产品和关联行业特性。

关联产品

比如卖水的名字中体现水或含义是水的词。比如：农夫山泉，百果园，鲜橙多，一听就知道是做什么的。

关联行业特性

行业有什么特性是消费者所关注的，比如快递、配送行业是“快”、防盗门是“坚固、安全”。像这些名字：闪送、德盾、飘柔

② 特性相关

与品牌定位或产品特性相关，品牌定位如果是”耐用、新鲜、便宜.....”,产品特性是产品在配方、制作、造型、包装......有独特之处，都可以在名字上体现。

宝马，定位驾驶机器。汗血宝马是终极座驾。

载象，定位是“结实耐用，甚至能站上一头大象”。

红牛，定位是“提神饮料”，牛充满能量。

周黑鸭，独特制作方法，颜色是黑色的。

白加黑，使用方法上，白天服白片，晚上服黑片。

③ 人群相关

品牌名听起来感觉跟目标人群形象、心理吻合，卖给男人的不要听起来很娘，卖给女人的不要听起来很汉子。比如：

劲霸，男装品牌，服装风格硬朗。

浪莎、女袜品牌，一听就女性化。

娃哈哈，以儿童饮品娃哈哈AD钙奶起家，一听就儿童化。

3 不混淆

名字要有显著性差异，不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名。

① 不要借势大牌

不要跟其他品牌很接近，尤其不要跟大品牌接近，这样会有满满山寨感。

在珠宝行业，周大福成功后，很多品牌在命名上，都是喜欢用“周、大、福”三个字，出现了一堆“周大生、金大生、金大福……”

一旦做大后，品牌仍会被人看做山寨，，改名成本又特别高，会进退两难。

② 不要借势IP

还有些喜欢抖机灵。借势著名IP（比如名人、名物、名建筑......），比如做止泻药的叫“泻停封”，做榴莲干的叫“榴得华”，做安全套的叫“中央一套”。

这种名字太过哗众取宠，大家会觉得好玩，但不放心买这种品牌，因为太过轻浮，缺乏安全感。

③ 不要用“通用词”

通用词是指“品类名、名词、短句”，比如“牙膏、新闻、我来了”

有人认为这种名字自带流量，很占便宜。其实不然，这会让品牌与品类混淆。

比如，牙膏品牌叫做“新闻”，快递柜品牌叫“我来了”，做周边游叫“要出发”，广告诉求“周边游就是要出发”，结果消费者搞不清这个做周边游的叫什么。