5月10日，第四个中国品牌日，云上2020年中国品牌日活动正式拉开帷幕。活动首次采用全程在线形式，举办云上中国自主品牌博览会（简称“云上品博会”）和云上中国品牌发展国际论坛。云上品博会以上海展览中心为背景，设置1个中央展馆和37个地方展馆，共有1000多家品牌企业参展。记者了解到，尽管中国经济受到疫情冲击，但中国品牌建设仍然成绩亮眼。从线上展览展示等可以看出，传统品牌纷纷提质增效、转型升级，新品牌则加速涌现和成长。

传统品牌提质增效 品牌力逐渐加强

进入制造业大省广东的线上展馆，格力、美的、TCL等一个个家电品牌十分醒目。受新冠肺炎疫情影响，今年以来，家电等传统制造业生产销售遇到困难，但格力电器董事长兼总裁董明珠在中国品牌日相关活动上说，由于技术先进，企业的品牌力反而在加强。“对用户来讲，十年前的空调跟今天的空调相比，运行所消费的电费都不再一样。过去空调的电费可能要两百块钱、三百块钱一个月，现在要一百块钱。一定要注重科技，尊重市场，打造好品质的产品。”她说。

集中力量提高产品质量，顺应消费升级趋势，已经成为企业品牌建设的必由之路。清华大学公共管理学院院长江小涓在中国品牌发展国际论坛上说，从企业竞争看，以前主要是不断扩大市场份额，现在则主要是存量竞争，因此要靠质量和品牌来提升单位产品的附加值。江小涓表示：“从人民消费的需求看，现在人们的生活需求从实惠转为了享用。要从一个结结实实的产品，变成一个精神、心理多功能需求的载体，则一定要体现到品牌的意义上去。”

传统品牌转型升级 围绕互联网等新模式发力

除了在生产端提质增效，一些传统品牌还在销售端发力，积极拥抱互联网等新业态、新模式。娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后说，由于在营销模式上有所改变，娃哈哈目前已经适应了疫情影响。他还透露，娃哈哈准备“一口气”推出4个电商平台，包括保健品电商平台、跨境电商平台等。他说：“现在我们的电商平台正在紧锣密鼓地开发软件，因为我们原来有基础，我们很早之前就是‘两化融合’的试点单位。我们信息部也有五六十人，最近又招了一些人来开发这些软件。”

同样受益于互联网，大量新品牌快速诞生和成长。以老字号品牌著称的上海，今年展出了几十家新锐自主品牌。一些新锐品牌推出的智能芯片、光刻机、刻蚀机、高端医疗影像设备等，填补了国内空白。上海市委书记李强说，上海正充分发挥互联网平台的作用。他表示：“上海正大力发展在线新经济，聚焦无人工厂、在线配送、在线文娱等12个重点领域，全力打响上海新时代互联网经济品牌。”