▵ 进入24小时品牌认知狂欢节

8.如何平衡线上品牌营销和线下品牌营销？

品牌就是让选择变简单，不管你是线上营销还是线下营销，都要让选择变简单。

根据最小作用力原理让选择变简单，所以建立统一的标准、统一的认知和统一的价格是终极。

现在做得好的线上和线下整合的企业，都是把统一价格、统一标准、统一的品牌认知形成了一个标准。

也许刚开始的时候，你会想做一个线上品牌，再做一个线下品牌，但实际上是不能这样玩的。因为这会让消费者的选择变得很困难，所以建议大家归到一处去思考。

9.进口品牌私域环境社群和app售卖，如何打造品牌力？

在一个私域流量的封闭空间中， 通常你需要找到一个细分的市场，对找到你独特不可被替代的价值。

同时还要设计你的口碑，因为口碑是被设计出来的，比如怕上火喝王老吉，这些口碑都需要去传播。

目前私域流量的玩法，就是用一套利益机制，让大家有利可图，用一些小的甜头，去获得人传人的这个价值。

当然我不是说这个价值不对，这个价值就要这样设计。通过传递，让他裂变，并带来口碑。

所以我们所说的又回到那样一句话， 场景的任务需要，你一定要对别人的一个场景有价值。

我举个例子，现在社群中有一个用艾灸疗愈眼睛的产品很流行，因为这段时间很多孩子在上网课，眼睛就天天盯着电脑，而母亲为了保护孩子，于是就有厂家设计了这个东西。

我说一个细节，这个产品的艾灸+眼罩可能是300块钱，但是艾灸的那个补充包可能都要260，而且只能在社群里面卖。这个场景任务需要太强烈了，因为妈妈们总觉得这样能保护眼睛。

这个任务需求，其实是妈妈疗愈自己的需求，满足了这一点，商家又设计了一个私域流量来推动，那就是只有在社群购买有优惠折扣。

所以你看，一定要找到细分市场，并且做到独特不可被替代的一个区间。

10.品牌工作该不该和市场销售的数据挂钩？

为什么我总是会提到两个字叫活长。

如果你要理解该不该和市场数据挂钩的时候，你就要看到 品牌的终点是活长，而市场的销售数据是活在现在。

大家对于市场销售和市场部，可能都有不同的理解，但我认为未来市场都有可能都会升级成为首席品牌官。因为在一个动荡的时代，企业只有通过品牌才能获得活长的力量。

为什么要做个人品牌？其实也是希望个人能够在细分领域中获得一个活长的力量。