12月21日，由中国公共关系协会主办的2024中国公共关系发展大会在北京举行。本次大会以“公共关系与中国特色社会治理”为主题，来自政府部门、高校智库、新闻单位等单位负责人和专家学者等参加会议，共同探讨公共关系理论实践创新与社会治理现代化。会上，山东省委宣传部《“好客山东 好品山东”——以宣传之力服务社会治理现代化的创新之举》获得“2024年度公共关系优秀案例”，并作典型案例分享。

从2022年春节首次在央视推出“好客山东 好品山东”品牌，并于中秋节期间在央视演播厅集中推介，到2023年从线上走到线下，融合展览展销积极推介展示，再到2024年把宣推搬上云端，“好客山东 好品山东”已成为山东高质量发展的亮丽名片。

“好客”与“好品”，两个“好”字，形同义不同。“好客”寓意热情友好、宾至如归，蕴藏着齐鲁儿女开放包容的品格情怀；“好品”寓意品质优良、技艺精湛，承载着山东人对精益求精的孜孜以求、对工匠精神的代代传承。“好客”与“好品”，是山东人文与风物、山东人性格与气质的最佳诠释。

“好客山东 好品山东”地域品牌塑造，是文化“两创”背景下对“山东人”形象和“山东品”质量的高度凝炼总结。

品牌塑造实质是一种文化的表达。“好客山东 好品山东”被广泛认可和赞扬，融贯历史和现实，体现出鲜明的文化创新特征。

“文化两创”，以“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”为旨归。创造性转化，强调的是继承，重在立足“本来”；创新性发展，强调的是出新，面向“未来”对转化而来的文化提升重塑，两者贯穿于经济、政治、社会、文化和生态文明建设各个方面。用“好客山东 好品山东”概括“山东人”和“山东品”，是对历史上“山东人”形象和“山东品”质量的创造性转化总结，更是对现实中“山东人”形象和“山东品”质量的创新性发展总结。

“好客山东”，精准概括了古今“山东人”一以贯之的热情厚道。一句“有朋自远方来，不亦乐乎”可以上溯到两千五百多年前的春秋孔子。孔孟桑梓地，齐鲁礼仪邦。山东不但历史悠久，人杰地灵，出现了无数彪炳青史的楷模人物，更在革命战争年代孕育了红色沂蒙精神。改革开放40多年以来，山东省加快“美德山东”建设，正确对待以“孝、悌、忠、信”为主要内容的儒家传统“四德”，赋予其以新的基因、新的内涵，一大批优秀的山东人获得荣誉称号：“人民楷模”朱彦夫、“领导干部的楷模”孔繁森、“人民工匠”许振超……截至目前，山东入选中国好人榜数量，居全国前列。每当全国各地遭遇灾险急困，山东“缺啥给啥”的“硬核”驰援从不缺席。