中国传媒大学文化产业管理学院副教授徐文松认为，视听消费习惯的转变也是微短剧火爆的重要原因，“实体娱乐空间愉悦获得感持续下降，大众视听消费习惯发生了不可逆转的数字化转向。”这一点在下沉市场或许更为明显，微短剧制作人于女士分享回乡见闻时说，“与去影院相比，‘足不出户、只要九块九’就能收获愉悦感的微短剧，已成为三四线城市里很多人的选择。”

图片来源：艾瑞咨询《2024年中国微短剧行业研究报告》

多元、庞大的市场供给，是微短剧持续走热的另一大推手。据艾瑞咨询统计，从微短剧创作备案数据看，2023年全年规划备案3574部、上线备案584部。对比2021年的数据，两者分别增长382.2%和445.8%。从微短剧发行许可数据看，仅2023年下半年取得发行许可的作品共计303部、6853集，要多于此前一年时间内有统计的数据之和。

“微短剧创作多以市场为导向，创作体量较大。”湖南秦九网络科技有限公司曾打造出多部爆款短剧，该公司副总裁刘江介绍，“公司总剧集已超过40000集。”值得关注的是，大量的网络文学为微短剧提供了丰厚的土壤。“微短剧和网络文学有着天然的‘共生’关系，不少同行是从新媒体网文转到微短剧这个赛道的。”白沙沙说，“微短剧有着多重变现方式，从投流到端原生再到免费平台，之后是海外等，微短剧相比于长剧来说，更加扁平快。”

“供需两旺。”中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红如此概括微短剧火爆的原因。“成熟的网剧及短视频业态及其持续向上的发展趋势助推了产业的快速成长，‘站在巨人肩膀上’的微短剧更易脱颖而出。”徐文松说。

从制作角度看，微短剧成本低、周期短、回报快，大量创新项目可以快速孵化，也是行业火爆的重要原因。青年微短剧从业者“卫家王”对此深有感触。她表示，在这一行业能大胆尝试新颖的讲述方式、独特的视觉风格和前沿的拍摄技术。这种灵活性和创新性，进一步激发了市场的活力，让微短剧成为影视创作的一股新势力。

“成长的烦恼”

微短剧行业在收割“滔天”流量的同时，也伴随着“成长的烦恼”。

“最大挑战主要是内容同质化严重和市场竞争加剧。”刘江说，“经过两年的爆发式增长后，微短剧行业竞争更加激烈，大量优质剧目被淹没，用户的消费观念更谨慎，付费意愿降低，需要在有限的生命周期内实现高效变现。”“制作团队越来越多，越来越‘卷’。”“卫家王”说，“套路化的题材看久了肯定会腻。”

“个人认为，投流成本是个很大的挑战，过高的投流成本会使付费用户对雷同内容审美疲劳。”白沙沙从运营成本角度，分析长期发展面临的困境。“这其实是种提前消耗，整体市场不能光挣快钱，应该让这个行业正向良性发展。”