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品牌视点:“防晒经济”再掀“滚滚热浪”
来源:工人日报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 21天前 | 5446 次浏览 | 分享到:
“防晒做得好,防黑又防老。”

       随着天气转热,在很多城市的街头,“全副武装”的行人不在少数。近年来,在互联网的推动下,人们的防晒意识正加速提升。与此同时,一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道,“防晒经济”不断升温。

 

  近段时间,各地气温不断升高,日照强度日益增强,消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温,“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”。

 

  防晒意识提升催热“防晒经济”

 

  “防晒做得好,防黑又防老。”在被问到为什么热衷防晒时,在北京上班的95后郭女士如此回答。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”,鼻子上还架着墨镜……她告诉记者,自己住的地方离单位很远,每日通勤时间长,夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害。

 

  走在北京街头,记者发现,像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数。“日光照射会让皮肤出现黑斑。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说,因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂,尤其是人到了中年以后,紫外线会加速破坏皮肤纤维,从而加速皮肤的老化。

 

  近年来,在互联网的推动下,越来越多的人对“光老化”有了认识,防晒意识也加速提升,防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词,相关笔记、帖子数量多达百万,话题阅读量达25亿,其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容。

 

  大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》,2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元,预测到2026年,这一数字将接近958亿元。

 

  企业纷纷布局“硬防晒”赛道

 

  记者走访北京多家商场发现,在美妆类店铺中,防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架,品牌多达十几种。导购告诉记者,从4月开始,前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多。在电商平台,防晒用品更是成为“爆款”,在某电商平台检索“防晒”关键词,综合排序第一的商品已有超100万人付款。

 

  相较于2023年,今年防晒市场的热度只增不减。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据,2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%,防晒面罩、冰袖等产品最为畅销。

 

  一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下,常服品牌波司登、太平鸟,户外品牌北面、探路者,运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品。