张国华：品牌和广告之间的关系紧密相连，广告的目的在于塑造、传播和营销品牌。在物质丰富的时代，广告对于让产品脱颖而出尤为重要。好的广告与有效的营销方法能迅速提升产品的知名度和美誉度，是塑造品牌的重要手段。尽管有些品牌例如特斯拉不通过传统广告形式进行宣传，但它们采用的事件营销、新品发布会等形式，实际上也是广告的一种变体。品牌建设不能仅依赖广告，产品质量、服务以及整体设计同样关键，它们与广告相辅相成。

当前，数字广告已经占据了广告市场的大部分份额，尤其在国内市场，其占比已达到80%以上。数字广告之所以受欢迎，在于其即时性、精准性、方便性、互动性以及转化效率高等特点。然而，这并不意味着传统媒体广告就失去了价值。传统媒体广告仍有其独特的价值，特别是在品牌广告方面。

因此，无论是数字广告还是传统媒体广告，都有其存在的价值和意义。随着技术的发展，广告的形式和方式可能会继续演变，但广告的核心目的——塑造、传播和营销品牌——将始终保持不变。同时，广告也需要不断适应和满足消费者和品牌的需要，以实现更好的效果。

《中国名牌》：品牌与产品之间的关系是怎样的？在产品同质化严重的市场环境下，品牌对产品的差异化和竞争优势有何重要作用？

张国华：品牌和产品的区别主要体现在以下几个方面：首先，品牌具有更强的黏性，意味着消费者对其有更高的忠诚度，对市场的认知度也更高，这通常会导致消费者的复购率更高。其次，品牌具有附加值和议价能力。与非品牌产品相比，品牌产品的价格往往更高，但消费者愿意为此支付，这体现了品牌的独特价值。再者，品牌在消费者心中通常代表着质量过硬、信誉良好的产品。这种良好的印象是品牌与产品之间的显著区别。

在竞争激烈的市场环境中，品牌如何胜出成为关键。首要的是确保产品本身的质量上乘。其次，品牌需要创造出差异化，通过开发新的需求和功能来区分自己。

以智能手机为例，过去人们可能难以想象会有手机这样的移动端设备，更难以想象手机会变得比电脑还强大。然而，通过创新，品牌制造了新的需求，使手机不仅具有强大的功能，还拥有远超过去电脑的内存容量。这种创新与品牌的功能开发和制造需求密切相关。

虽然并非所有品牌都能开发出创造性的产品，但每个品牌都有能力打出自己的特色。在中国这样的庞大市场中，针对特定人群、需求或市场，品牌都有可能成为领域内的佼佼者。

《中国名牌》：对于中国企业的品牌建设和国内国际发展，您有什么未来展望和建议？

张国华：我希望国人对中国的品牌更有信心。过去，我们常认为进口产品优于国产，但现在，在许多领域，中国产品已超越或接近国外产品。实际上，很多国外知名品牌的产品都在中国生产加工，品质相近。