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品牌观点:老字号品牌要老当益壮、老而有为
来源:澎湃新闻 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 102天前 | 444 次浏览 | 分享到:
有振兴就应该有淘汰,因为老字号不是“铁帽子王”。一个“优中选优”,一个“有进有出”,体现了有关部门对中华老字号的管理智慧。

商务部等5部门近日印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》,将长期经营不善,甚至已经破产、注销、倒闭,或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌,移出中华老字号名录;对经营不佳、业绩下滑的73个品牌,要求6个月予以整改;继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。

根据《通知》,55个没有通过复核的品牌包括北京华女、天津稻香村、山西宝兴善、内蒙古大盛魁、大连群英楼、黑龙江正阳河、上海老半斋、山东泰康、河南双鱼、广东琳琅、重庆冠生园、云南禄丰、陕西秦川、宁夏敬义泰等。


一般来说,老字号是经过长期历史沉淀,传承发展至今的知名品牌,很多是百年,甚至几百年的老品牌,经过了时间的检验,在消费者中有一定的口碑。无论是食品、饭店还是日用品,能评上“中华老字号”,是一种荣誉,更是一种责任。
但毋庸置疑,老字号也面临严酷的市场竞争和优胜劣汰,许多老字号由于经营不善,市场份额逐渐萎缩,甚至陷入困境,老字号提质、更新的课题也持续引发讨论。其实有振兴就应该有淘汰,因为老字号不是“铁帽子王”,不是终身荣誉。根据《中华老字号示范创建管理办法》,坚持“优中选优”的工作原则,实施“有进有出”的动态管理。
一个“优中选优”,一个“有进有出”,体现了有关部门对中华老字号的管理智慧。及时更新名录,将名不副实的品牌移除名录,对出现问题的给予警示、要求限期整改,会更有利于中华老字号的良性发展,体现优胜劣汰法则。
本次商务部就明确:企业破产清算、解散、注销、被吊销营业执照或三年以上不开展经营活动的;丧失老字号注册商标所有权及使用权的;发生严重损害消费者权益、出现重大质量问题或安全事故、重复侵犯他人知识产权、严重扰乱市场秩序或其他严重违法行为的;以欺骗或其他不正当手段骗取中华老字号示范称号的……出现以上情况等,就要被移出名录。
就此而言,一些品牌被中华老字号除名,一点不冤枉。如上海的老半斋,在股权明显变更后,无法提供营业额等详实统计报表。北京华女内衣是老字号企业中少数经营内衣类的品牌,但大众点评显示,华女内衣的门店为“已关闭”状态。
老字号品牌要继续发展、壮大,本身有不错的优势。中华老字号企业,多数集聚在经济发达省份、城市和内地经济、文化优势区域,有受众、有故事、有传人,只要积极拥抱市场、拥抱变化,不断开拓创新,就有可能让老品牌焕发“第二春”。近年来不少国货老品牌,积极锻造IP、抢占直播风口、抓住年轻消费群体,就取得了不错的成绩。
对中华老字号,地方政府和主管部门也要积极加以引导管理。如在年度例行检查中及时发现经营问题、在培训企业经营人员中普及相关新技能、帮助做好品牌知识产权保护等,即把老字号当作需要注入经营性资源和现代性禀赋的生命型企业,给予帮扶、提供指导,才能让一个地方的老字号长青。