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养生+茶饮:一场创新融合的“双向奔赴”
来源:中国新闻网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 102天前 | 457 次浏览 | 分享到:
总体来说,养生茶产品多而杂,以原料形态的产品为主体,缺乏整体、系统化、功能性的产品创新;其次,品牌越来越多,但知名品牌少。如何以市场为导向,按照市场化的要求进行产品创新,是养生茶产业发展面临的难题。

需求的高速增长促进了养生茶产业的快速发展

养生+茶饮:一场创新融合的“双向奔赴”

随着夏季中药房配酸梅汤的短视频爆火,掀起一股养生饮品潮流后,药食同源的理念正被越来越多的消费者接受。秋冬季这股潮流仍在延续,不少城市的大街小巷都开起了养生茶饮店,还有不少药店、茶室也都推出应季养生茶饮品。

一时间,消费者从“口味党”变成了“成分党”,更看重饮品的成分和功能。在消费者新口味的引领下,中医药食材与饮品行业正在开启一场创新融合的“双向奔赴”。

需求高速增长

市场上,降压养生茶、降糖养生茶、减肥养生茶等具有功能特征的养生茶正在成为新的消费热点。

在北京国贸附近一家装修古朴的茶室内,记者注意到50多种茶饮琳琅满目,手冲陈皮六堡茶45元、桃胶暖姜煮红茶46元……摆放10余张桌凳的茶室内座无虚席,养生茶饮品很受欢迎。

在方庄附近的百姓大药房,一进门,就能看到摆放在门口的几个贴着“养生茶”标识的货架,瓶瓶罐罐里装着菊花、茯苓、黄芪、芡实等中药材,供消费者选择搭配。记者注意到,药店里还有多种分装好的成品养生茶售卖,有补肾茶、祛湿茶、雪梨润喉茶、痛风茶、清肝明目茶、暖宫茶等等。

养生茶饮店也成为一些中药企业的跨界新宠。今年5月21日,陈李济陈皮养生茶道馆(北京首店)开业。此外,同仁堂旗下知嘛健康、华北制药旗下甄饮子、一方制药旗下一方四季本草轻养茶等,均受到消费者喜爱。

养生茶的新潮流同样也引起了饮品行业的关注。元气森林2021年推出无糖草本茶——纤茶,业绩连续两年300%增长,成了元气森林新晋亿元水平的品牌。

养生茶需求的高速增长,也引来了众多入局者参与竞争。天眼查数据显示,我国现存养生茶相关企业共有1390余家,其中近四成成立于5年内。

新生代的消费选择

财通证券研究报告指出,近年来,随着全民大健康意识的形成和发展,消费者从被动的寻医问药变为主动的健康管理,药食同源食品等成为热销品类。

养生同样也成了当代年轻人的新追求。据新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》,当下的养生消费主力军正是年轻人群体。18~35岁的年轻消费人群占到了健康养生消费人群的83.7%。而年轻人对口味、品质有着独特的评判标准,药食同源加滋补类成为新生代消费选择。

在外卖平台搜索“养生茶”,能看到玉米须桑叶茶、熬夜甘清茶、新会陈皮雪梨汤等多种现制养生茶饮品,定价在15元到30元之间。相关网络数据显示,今年10月16日以来,关键词带有“养生”的外卖餐品销量比去年同期增长了372.20%。

针对年轻人的养生需求,包括同仁堂在内的众多品牌,推出“熬夜水”等系列产品,据称成分中包含蜂王浆、人参、红枣等食补材料。今年5月,一整根人参纵贯整瓶的“一整根”熬夜水,在罗森等便利店上架后,引发不少年轻人跟风“尝鲜”。据统计,8月份,该款饮料在外卖平台的销量较5月实现了翻倍增长。