众多国产品牌加入“79元套餐”直播“抱团取暖”。日前，网络主播李佳琦在直播间言论引发争议，关于国货彩妆品牌花西子“一支眉笔79元”贵不贵，也引发广泛讨论。与此同时，其他多个品类的老牌国货一反低调，抱团互动并以低价实惠在近期迎来高光时刻。据媒体不完全梳理，近日包括蜂花、鸿星尔克、天府可乐、郁美净、莲花味精等多个国货品牌在直播间中进行品牌联动和产品互卖，部分还推出“79元”热点同价位套餐。其中，包括天府可乐、郁美净等品牌的董事长还现身直播间和网友互动。

多家国货品牌抱团营销，从“抓眼球”和要流量的角度，这种营销方式是成功的，效果非常明显。比如，9月11日当晚蜂花在直播平台的销售额超2500万元；9月13日鸿星尔克在直播平台的销售额环比增长15至20倍；天府可乐线上单店销量同比增加80倍……

这不是国货品牌第一次在网络直播中“大放异彩”。比如，鸿星尔克在2021年一度被网友们“野性消费”，销售业绩猛翻数十倍。然而好景不长。据公开信息显示，不久后鸿星尔克网络账号便明显掉粉，线上线下销售额均回归常态——如果能够持续火爆，这次也未必需要参与抱团营销了。这一现象，也再次提醒国货品牌需要注意“抱团营销”背后的某种路径依赖——过度的情怀消费和“低价”策略带来的营销盛宴，其热度只是昙花一现，并不能为品牌的长远发展注入持续动力。这一波“流量大潮”过去之后，品牌要如何留下消费者？

实际上，此次抱团营销发生在花西子“一支眉笔79元”的价格争议之后，它所利用的也正是部分消费者的价格敏感。从营销效果看，显然很多消费者喜闻乐见，因为它正暗合了长期以来消费者对于国货品牌“物美价廉”的心理预期。国货品牌靠流量“出圈”，固然值得肯定，但是，这背后有一个需要注意的问题：国货品牌全等于“物美价廉”，这种思维定势是否会桎梏国货品牌向多元化竞争的层次发展？可以说，每一次打着“物美价廉”的旗号所获得的营销成功，都在强化这一追问。

应该看到，“物美”与“价廉”只能是一种相对的平衡。如果不断强化国货品牌“物美价廉”的标签，这对那些追求更高价值和质量，从而在定价上也相对更高的国货品牌，其实也有些不公。“物美价廉”的产品固然值得肯定，但也不能因为价格问题就把另一些品牌从道德的角度就打入另册。

过去，价格战是国货品牌难以摆脱的宿命。由于同质化严重，行业只能不断压低上游成本做低价竞争。而打破这一恶性循环的关键在于产品创新。某种程度上说，在全球市场的竞争中，中国商品也应该走出对“物美价廉”的迷思，更多从质量的角度去获得市场的认可，如此才能真正在全球商品的价值链条中占据更高的地位。