地理标志产品的生产主体较为分散，有农户、企业、农民合作社等。在实践中，不时会出现不合格产品。盲目扩大产区规模、五常大米的“过路米”、阳澄湖大闸蟹的“洗澡蟹”等严重透支了品牌信誉。各地需要加强产地管理和质量管理，实现全链条的标准化和规范化，做好检验检测，确保品质道地。

此外，假冒伪劣产品违法使用地理标志专用标志和集体商标、注册商标也会损害地理标志品牌形象。对此，市场监管、知识产权等部门要依法予以整治。

近年来，我国越来越多的地理标志产品开始走出国门，在国际市场上进行推广和营销，地理标志品牌的国际影响力逐步提高。像中国的茅台酒，早已“香飘世界”。这离不开我国政府不断加强地理标志国际交流合作的努力。对于本国地理标志品牌的国际推广，一国政府的力量至关重要，正如新西兰奇异果因新西兰政府多年不懈的品牌打造而蜚声世界。

历时8年，中国与欧盟经过14轮谈判，首批我国35个农产品地理标志产 品获得中欧互认。2021年3月1日，中欧地理标志协定生效，中欧各100个地理标志开始受到保护，中国和欧盟的更多特色优质地理标志名品得以进入彼此市场。

国家知识产权局知识产权保护司司长张志成告诉《中国名牌》全媒体，中欧双方已累计实现244个产品的互认互保，有效扩大了我国地理标志的国际影响力。欧盟委员会受理了我国的金华火腿、太平猴魁茶、富平柿饼、泸州老窖酒、涪陵榨菜、宁夏枸杞等175个地理标志的申请。中欧双方已顺利完成350个产品清单公示工作，预计到“十四五”末，中欧双方地理标志互认互保的规模将稳步扩大到550个左右。

滇南古城的蒙自石榴借势地理标志品牌远销泰国、新加坡、俄罗斯等多国，各企业年出口量达8万吨，出口额达2.5亿元，在国际市场上大放异彩。

地理标志品牌的塑造虽然要由政府打头阵，但也离不开企业的共同推动。企业可将地理标志品牌与自有品牌相结合，利用有利契机，促进产业发展，在发展中保护和发扬地理标志，增加地理标志品牌的价值，形成良性互动与循环。（曹小林）