国家统计局近期发布数据显示，2015年我国成功申办冬奥会以来，3.46亿人参与了冰雪运动。作为全球人口最多的国家，中国开展“带动三亿人参与冰雪运动”的实践，极大推动冰雪运动跨越式发展，让中国冰雪运动、冰雪产业发展迈入黄金发展期。

随着北京冬奥会热度不断提升，消费需求驱动下，中国企业积极探索“体育+”经济，以科技研发突破海外垄断，抓住冬奥机遇，积极布局冰雪经济。

图为冰球爱好者在张家口经济开发区一家滑冰场进行冰球训练。近年来，河北省张家口市大力推广冰雪运动，升级冰雪项目设施，多措并举助推冰雪产业做大做强，吸引更多居民参与到滑冰、滑雪、冰球等冰雪运动之中，感受冰雪运动的魅力。（资料照片）

“三亿人参与冰雪运动”催生巨大市场

2015年7月31日，在吉隆坡举行的国际奥委会第128次全会上，北京携手张家口获得2022年冬奥会举办权。

就在同一年，王威鹏刚到福州推广冰雪运动，作为福建省冰雪运动协会会长，他至今仍对当时的情景记忆犹新：“福州第一个人造冰场那时才刚刚开业，许多孩子连真正的冰雪都没见过，更别提冰雪运动了。”缺冰少雪的南方省份，冰雪运动是名副其实的小众运动。

然而，申冬奥成功的七年后，冰雪运动在福建已从“稀罕物”成为“寻常事”。王威鹏所在的福建省冰雪运动协会每年为一百多名体育教师、多所冰雪特色学校开展培训和体验营活动，冰球团体、越野滑轮等冰上运动，从零基础快速发展。大众参与热情水涨船高，冰雪经济初现端倪，福州首个人造冰场每年上冰体验人数达8万人次，冰雪运动已融入人们的日常健身生活。

从小众走向全民，从地区走向全国，从冬季变为全年，福建的“冰雪热”，是冬奥“带动三亿人参与冰雪运动”的缩影。

国家统计局相关数据显示，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。逾四成参与者近一年内参与过冰雪运动，近四成参与者表示每年开展1到2次冰雪运动，近三分之二的受访群众表示愿意参与冰雪运动。同时，参与过冰雪运动的受访群众中，选择“娱乐休闲”的比重最高，达到70.35%，其次为“强身健体”和兴趣爱好。

借助北京冬奥会的重大机遇，冰雪运动产品和服务供给不断创新，冰雪运动普及推广体系完善建立，冰雪运动时空局限逐渐打破，一个潜力巨大的冰雪消费市场开始形成。

根据商务部对重点电商平台监测的大数据，截至今年1月下旬，滑雪装备销售额同比增长51.9%，冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍，冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比分别增长131.5%和95.2%。