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品牌观察：这些领域还藏着“新消费”的机会
来源:界面新闻 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 848天前 | 1821 次浏览 | 分享到:
2022年将是新消费品牌大洗牌的时机。但与此同时，在市场将回归理性之后，仍有大量具备合理商业模式，有极大爆发可能的赛道能被挖掘。
年轻人们已经开始受脱发困扰，开始面临严峻的头皮健康问题，头皮护理这个概念也逐渐被普遍接受。而在很长一段时间里，相对于整个洗护赛道来说，头皮护理依旧是一块少有人踏足的土壤，并且在这个赛道上，即使是头部品牌也呈现很高的更迭率。
 
而寻找细分赛道通过爆品突围，正是大部分新消费品牌制胜的机会点。本土护发品牌“Spes诗裴丝”通过海盐洁发膏、免洗蓬松喷雾等在产品形态或使用场景上做出创新从而崭露头角；品牌“Effortless”通过通过问卷诊断+智能推荐算法，为用户提供专业护发方案；即使是成熟品牌如欧莱雅也在不断推出如主打烟胺酸这类更细分的护发产品。
 
这指向的未来是，人们对头皮护理有着在清洁去屑之外，更细分、更精准、也更新鲜有趣的需求。CBNData发布的《2021国民头皮健康白皮书》显示，头皮营养精华液、头皮预洗、护发素、安瓶和发膜等产品的销售均在近年出现不同程度的增长。并且，头皮预洗产品和精油产品的同比增速最快，但整体头皮护理市场仍未饱和。
 
诚然，新消费确实并不是一个泡沫破裂的定义，这个赛道也没有被投资人放弃。一个可以预见的趋势是，资源会进一步向头部品牌集中，2022年或是优质消费企业进一步发展的好时机。但与此同时，在市场将回归理性之后，仍有大量具备合理商业模式，有极大爆发可能的赛道也将被挖掘。