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后疫情时代 企业品牌何以“弯道超车”
来源:中国商报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 6天前 | 84 次浏览 | 分享到:
“品牌是一个企业的灵魂和形象,需要不断建设发展,需要受众持续关注,才有它的价值所在。”中国著名品牌策划专家解艾兰说,在后疫情时代,很多企业品牌增长乏力。我国广大中小企业品牌发展如何破困局、开新局,避开疫情的影响、实现品牌价值“弯道超车”是当务之急。

      浙江工业大学中国中小企业研究院近日发布的《中国中小企业景气指数研究报告2020》内容显示,受新冠肺炎疫情影响,2020年上半年全国中小企业综合景气指数出现下滑。疫情的出现,使一些企业发展速度减缓,企业品牌发展可以说几家欢喜几家愁。

  “品牌是一个企业的灵魂和形象,需要不断建设发展,需要受众持续关注,才有它的价值所在。”中国著名品牌策划专家解艾兰说,在后疫情时代,很多企业品牌增长乏力。我国广大中小企业品牌发展如何破困局、开新局,避开疫情的影响、实现品牌价值“弯道超车”是当务之急。

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国内品牌在海外疫情依然严重的情况下,一些企业品牌不再依赖海外市场,抢抓出口转内销的市场机遇,品牌发展方向开始重点放在国内。图为在安徽省合肥市循环经济示范园的安徽精诚纸业有限公司里,工人们正在生产一次性医疗用品。CNSPHOTO提供

  科学管理助推品牌发展

  日前,阿里巴巴国际站发布了《2020国货出海研究报告》。该报告的结果令人振奋,外贸成为了2020年中国经济亮点。据海关总署初步统计,2020年我国货物贸易进出口总额达到了32.16万亿元,同比增长1.9%;出口总额同比增长4%,其中跨境电商出口同比增长40.1%,成为增速最快的贸易方式。

  去年初,疫情冲击我国经济,外贸企业更是遭受重创,去年第一季度我国货物贸易出口金额同比下降11.4%,然而,6月开始,我国货物出口金额即开始持续保持同比正增长。为何中国品牌能够短时间内受到海外青睐,实现增长翻转?在海外疫情暴发之后,一些中国企业加强科学管理,实现了品牌价值的快迅增长。

  中国企业品牌海外逆势增长的原因,是传统的外贸行业签单,由线下同步升级为线上,这也是受疫情影响被迫而为,如今,却成了一些品牌发展的亮点。

  除了外贸企业品牌外,国内品牌在海外疫情依然严重的情况下,一些企业品牌不再依赖海外市场,抢抓出口转内销的市场机遇,发展方向开始重点放在国内。

  面对拥有14亿人口的国内市场,后疫情时代,国内经济启动“双循环”模式,这给了一些企业重拾希望、重建品牌的信心。对于有些行业企业来说,危机也是商机,比如一些医疗器械、医药用品等企业品牌,抓住机遇扩大品牌影响力,通过捐款捐物等不同方式进行宣传,重视企业的社会责任和担当,这对企业的经济效益和品牌发展起到一个很好的推动作用。

  广药集团党委书记、董事长李楚源在接受媒体采访时表示:广药集团除了把振兴中医药老字号品牌作为“十四五”的重头戏外,还通过品牌创新服务,建立了“互联网+健康”这一全新渠道,将“穗康”口罩进行网上销售,点击量达数十亿次,注册人数近2000万人。同时,广药集团还将“穗康”微信小程序“穗康健康生活”板块打造为广州疫后互联网服务品牌。