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品牌观点:乡村振兴与县域文旅、品牌电商
来源:腾讯网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 50天前 | 263 次浏览 | 分享到:
品牌制胜。IP带动IP塑造。传统的农业旅游购物和农业电商购物都缺乏品牌和IP故事(缺乏品牌化和文创化),经常出现“谷贱伤农”、降价竞争的不好局面。农业旅游要做成农业文化旅游,文化旅游不仅要旅游产品,而且要是品牌化的文创产品,农业文创产品来自农产品(食品饮料),一切皆文创。

中国文化产业促进会副会长、民建中央文化委副主任、北京大学博士生导师陈少峰教授认为,乡村振兴重点要抓可持续发展,要有大IP、大品牌等大项目稳定带动乡村可持续振兴。陈少峰认为,可以结合县市十四五规划来做布局,重点突出两大项目(一个产业链)。乡村振兴中需要文旅,特别是农业文旅(全域旅游),而文旅需要电商做产业链的延伸。

乡村振兴中的文创文旅

(农业文创和农业文旅为核心)不能零敲碎打,

需要打造如下“十个一”工程。

1.一个龙头企业。成立县级农业文旅集团,与各乡镇合作做项目。该集团的盈利控制在8%左右。该集团对外吸纳投资开展如下业务。

2.一个核心项目。打造一个具有一定规模的旅游产品(对外有品牌效应)。

3.一个品牌IP。塑造一个品牌IP(知名商标),由故事IP(历史文化故事)塑造品牌IP,并由此来带动区域产品(伴手礼)的对外销售。

4.一组品牌产品。把本县的好物都做成品牌IP授权冠名(商标)的产品。

5.一个安全与健康教育(研学)基地。结合教育的需求,在核心项目上同时打造安全与健康的体验基地、科普基地和研学基地。

6.一个夜间项目。打造一个夜间旅游项目,可以带动民居与民宿的消费。

7.一个电商服务新媒体(连结平台)。比如可以和峰火文创130个新媒体以及电商平台合作。

8.一条农旅产业链(区域旅游)。按照打造产业链的要求做系列分布性和产品,带动农业三产融合发展。

9.一个卫生的食宿体系。完善配套服务,实现中高低结合的文旅住宿与餐饮服务。

10.一个城市返哺乡村的合作体系。以县城为重点,在离县城较近的区域打造核心项目,以本地县城消费(含研学和教育)来促进城乡一体化发展。

当然,电商不局限于文旅,而且电商不能局限于普通的农村电商或者农产品电商(普通的农业电商),而是农业品牌电商或者农业品牌文创电商。

乡村振兴需要文旅和品牌电商的结合

特别是品牌电商,要做到“产品+(包装)设计+特色+场景(文旅)+IP+品牌+礼物+新媒体平台+内容传播+文创电商”。

1.好物为王。产品质量过硬是最重要的。而食品饮料的质量过硬就是符合健康食品(食品安全)的标准。部分个人和企业急功近利,就会成为一锤子买卖。

2.创意助力。包装设计、卖相设计、商标设计、名称设计、IP设计都需要。这个需要与文创机构合作。或者结合大学生创意大赛来推动。