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乡村全域品牌化: 提升乡村品牌价值,创造乡村品牌经济
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 61天前 | 921 次浏览 | 分享到:

导语

回望在新春敲门之际

2021年的春天已经来临。

从“质量兴农”到“品牌兴农”,从“品牌扶贫”到“品牌强农”,我们满怀期待。

借接受新华社《中国名牌》杂志社封面文章专稿观点邀约的机会,胡晓云主任顺便整理了2019-2020年间有关“乡村经营与乡村品牌化”的讲稿,在旧历新年来临之际,以飨公众号的朋友们。

祝福我们热爱的祖国,繁荣昌盛;

祝福我们共同的事业,更上层楼。

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乡村全域品牌化:提升乡村品牌价值,创造乡村品牌经济

2020年1228-29日,中央农村工作会议在京召开。会上,习近平总书记发表重要讲话强调,在向第二个百年奋斗目标迈进的历史关口,要巩固和拓展脱贫攻坚成果,全面推进乡村振兴,加快农业农村现代化。会议提出了战略目标:到2050年,乡村全面振兴,农业强、农村美、农民富全面实现。

在3B(品牌消费、品牌竞争、品牌经济)时代,要实现乡村全面振兴的目标,需要继续引入两个重要的战略概念:乡村经营、乡村全域品牌化。中国乡村应当去实现乡村的全域品牌化,通过全域品牌化来解决更大层面、更高层面上的,更体现整体协同的品牌发展问题,因为中国已经走进了“乡村经营”新时代。

01以乡村经营,达到全面乡村振兴的目标

乡村经营,指的是规划、设计、运营、管理、营销乡村,以达到全面乡村振兴的目标。乡村经营概念,在2003年,由时任浙江省委书记的习近平提出。200365日,习近平在题为“大力实施‘千村示范万村整治’工程,开创我省农村全面建设小康社会的新局面”的浙江省千村示范万村整治工作会议的讲话中提出,要根据各自的区位优势和经济条件,充分发挥各方面积极性和创造力,着力体现区域特点和地方特色,积极探索不同风格、不同特色的乡村建设模式;要树立经营村庄的新理念,把发展特色农业、特色工业、特色观光休闲业与建设特色村庄结合起来,把农村特色经济、绿色产业发展提高到一个新水平。

由此,浙江省率先开始了乡村经营。但那时的乡村经营,更多更具体的,是落实在“新农村建设”上,从“生产、生活、生态”入手,改变农村的落后面貌,拉近城乡差距。

2008年,浙江率先开始建设“美丽乡村”,引入品牌理念,开始乡村的品牌建设。虽然距离欧美等国家(1982年法国的“法兰西最美乡村联盟”,包含64家“法兰西最美乡村”,而今已达150多家;2003年意大利等国设立“世界最美乡村联盟”、在国际上进行最美乡村联盟运动;