这样说来，我们人类的经济生活，也只不过是品牌基因的傀儡。品牌在控制着我们的大脑，控制着我们的选择，我们狂热的参与着品牌的狂欢（如：苹果发布会、11.11节），全然沉浸在品牌基因算法者的计算中。此刻，有没有一丝丝脊背发凉，好在我们看到了这里，否则还真会错过这个秘密。

不过，知道也没用，我们只是手枪，开枪的人不是我们。我们唯一能做的就是看清这个故事线，然后参与其中，尽可能演好自己的角色。

品牌没有秘密

当初为研究品牌，我四处收集有关品牌本质的参考资料，10几GB的资料被一一分类，希望能探寻出其中奥秘，其中最具影响力的有两大门派，一派为经典广告传播派，一派为营销定位派。

广告派的崛起离不开报纸和电视媒体，正如媒介之父麦克卢汉所言，一切媒介都是人的某种官能——心理或身体器官的延伸，所以广告派的发迹来自媒介代理的垄断，并非是你看到的创意，有了媒介的革新，才有了创意的天地。正所谓「媒介即信息」，广告派以媒介传播作为通道，以销售产品作为终点，开创了一个前品牌时代。

定位派的江湖由杰克·特劳特与艾·里斯创立。定位派刀子很锋利，直截了当，切入要害，它直接把消费者的头脑心智当成战场，它强调：市场并不存在客观现实性，更不存在更好的产品。存在的只是顾客或者潜在顾客心智中的认知。只有这种认知才是事实，其他的都是幻觉。指出：商战是一场各种认知之间的较量。企业定位的第一法则就是「成为第一」，这样才能在顾客心智中占据一个强有力的定位。

定位派后来延伸出 「视觉锤 」理论，万变不离其宗，定位派的祖师爷其实是符号学。我们也可以说它根植于 「文化母体 」，符号是高度简化后的人类大脑偷懒选择器。我们总是只记得第一名，而没有脑容量去分心。

定位理论多少是在利用人性脆弱的认知遮蔽，掌握这个秘诀的人，都很笃定，似乎拿到了唯一利器。也许是战争意味太过浓烈的缘故，因此定位江湖多动荡。幸存者法则不断上演，存活的成为经典案例，消亡的大多数被遗忘，这也印证了定位理论的大脑偷懒原则——人们记得的自有他以为的第一名。脑白金、加多宝（王老吉）、瓜子二手车们还会不断风起云涌。

品牌概念被广泛认知是在广告和营销之后，为什么品牌会这么晚上台呢？因为媒体垄断下的认知争夺战还不够惨烈呀。当媒体的侵入越来越深入时，我们的欲望需求就有了机会被越来越细分。这个被称之 「让世界更美好