医药产业关乎民生，从产品到质量，从质量到品牌，从品牌到责任，每前进一步都牵动数亿人民的心。打造“金字招牌”责任品牌，是实现其长远发展的必由之路。

不仅如此，在全球化的经济时代，任何一个不断成长的企业，都会强烈地感受到社会责任对于企业品牌战略管理不动声色的推动力。毫不夸张地说，以责任品牌为内容的品牌建设正成为继资金、技术、成本和人才之后发展新要素。

企业如何开展责任品牌建设？

责任品牌是企业形象的重要标志，包含责任公关、责任广告及责任营销等树立和提升社会形象的重要途径。

责任广告通过投放广告的形式，向公众传递企业社会责任信息；

责任公关则通过发布企业社会责任广告、制定企业社会任战略、写企业社会报告等全方面的企业社会责任行为，向外界树立企业勇于担贵的社会形象；

责任营销更进一步，在企业承担社会责任的同时，借助责任广告和责任公关，提升企业声誉，提高企业形象，增加企业知名度，从而间接为企业增加收益。

通过三者手段的铺垫，企业的责任品牌得以树立，公益形象逐渐形成社会认知。届时，企业就拥有了高效传播的能力，从而更好地传递企业社会责任内容，带动行业甚至社会更加关注企业社会责任。

说到底，“怎么做” “怎么说”“怎样传播”等步骤缺一不可。与此同时，企业更应明确责任品牌不是社会责任与品牌的简单加总，只有真正以公共责任为内核价值，才能实现市场价值、社会价值的共赢。