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品牌营销：新生意逻辑下的7个营销信号
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1448天前 | 7717 次浏览 | 分享到:
IP内容能够助力品牌产生明确的定位认知，以及更强的内容粘性，在大曝光的同时传播品牌理念和调性；而原生内容可以打通商业内容和用户内容的链路通道，企业能够更高效地链接用户、输出品牌价值。我们进一步延伸一下，随着平台生态本身的多元化延展，平台也正在从营销场域，变成企业的经营场域。这时“内容”的内涵将不止涵盖图文、视频、直播本身，企业对用户的服务体系也将成为内容的一部分，所以说一切皆为内容。


七、营销组织架构迎来效率变革


无论是短视频、直播的兴起，还是头部平台生态的扩张，又或者是企业与平台关系更加紧密，都要求企业本身进行营销组织架构的调整改造。我们认为，未来企业不仅将会出现单独的视频营销部门、直播营销部门（这两个很多企业已经有了），还会针对头部平台设立部门，实现相应生态的精细化营销，提升营销效率。比如我们发现网易游戏就已经针对巨量引擎的生态设立了专门的买量部门、买量中台，并由此推动了内部预算模式的变革。更有甚者，不仅仅是营销部门，整个集团的组织结构、管理结构也会出现围绕平台、围绕市场的变革。资生堂表示将在2023年前把中国的组织打造为“第二总部”，2023年在中国的数字化营销及线上销售占比将上升到50%，这就需要资生堂调整传统的销售模式，实现组织的数字化升级。组织架构的数字化是一个复杂的问题，比如说企业数据中台的搭建，不仅仅涉及到营销数字化板块，还牵扯到企业整体运营管理的方方面面。目前并没有一条成熟的路径可供参考，需要企业在自身的数字化实践中不断摸索出来。无论是从营销来看，还是从整个商业环境来看，我们都正处于一个变革的时代。有人说2020年是“工业文明”与“数字文明”的分水岭，这也意味着，只要能够抓住当下的机遇，就有可能获得未来数十年的市场优势，新世界已经并不遥远。