,为企业、合作社、个体经营者等经营主体搭建多种创新营销平台,让消费者认识、了解区域公用品牌的同时,有机会真正接触到优质产品,才能充分发挥区域公用品牌的领导力和凝聚力。此外,国内外大型展销会、推介会也是值得认真思考的重要渠道。

第四件事,引入现代化农业装备,保障标准生产

农业现代化对于农业品牌发展建设至关重要。2017年在党的十九大报告中强调“把构建现代农业的产业体系、生产体系、经营体系作为实施乡村振兴战略、推进农业现代化的重要内容。”农业现代化发展离不开现代化的农业装备,强化物联网、设施农业等现代化设备的应用,才能让农业生产更加标准化、农产品更加优质化、农业品牌更加系统化,从而创造一个高产、优质、低耗的农业生产体系和一个合理利用资源、又保护环境的、有较高转化效率的农业生态系统。

我们一直服务的江西吉安市区域公用品牌井冈蜜橘,正是将设施农业技术应用到蜜橘种植上,改变了之前蜜橘的气候劣势,通过设施大棚的适宜温度,让橘子达到自然完熟,无论口感和甜度都在市场上赢得好评,并卖出高于市场均价5倍的价格,这样的案例值得借鉴。

第五件事,积极、大胆拥抱新技术、新科技

现代农业发展离不开科技支撑。要积极引进农业高新技术和装备,推进农业科技创新与生产相结合、创新与产业相结合、创新与技术推广相结合,加快农业科技成果转化。形成有技术、有创新、有差异的区域公用品牌,才能在市场上占有更高、更稳的地位,推动区域农业发展。

第六件事,加强“引才引智”工程建设

“所有的竞争归根结底都是人才的竞争”。区域公用品牌建设离不开人才的推动。因此我们建议,要加大人才引进政策,培育或引进电商运营服务团队、资深农业职业经理人、品牌营销管理人才。这样才能保障品牌建设更加完善、促进科技创新和人才培养项目落地。

总之,区域公用品牌建设不是一朝一夕的事,是政府引导、企业参与、共同推动的事,只要齐心协力、做好目标、实施规划,2021年,农产品区域公用品牌必将大放光彩。(作者系新农心礼品牌管理咨询机构创始人 首席专家 张正中)