图为中国品牌建设促进会理事长刘平均在开幕式致辞。

12月4-5日，由新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、新华社新媒体中心、新华每日电讯主办，茅台集团总协办的2020中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。中国品牌建设促进会理事长刘平均在开幕式致辞中表示，我国品牌建设的重点工作是要积极拓展国内外市场，树立中国品牌的优良形象。

刘平均表示，“双循环”发展格局的核心是拓展国内国际两个市场，品牌引领拓展国内外市场是实现我国经济高质量发展的中心任务，我国品牌建设应围绕以下三大重点工作拓展国内外市场，树立中国品牌的优良形象。

一是充分利用中国品牌日宣传优秀品牌的正能量。5月10日被确定为中国品牌日，目的是提升全社会的品牌意识，培育和宣传我国品牌的正能量。新华社、中国品牌建设促进会每年在中国品牌日联合举行中国品牌价值评价信息发布，并联合举办510中国品牌日晚会，让中国的好品牌引领市场消费，拓展国内外市场。

二是建立科学公正公开公认的品牌价值评价机制，培育现代品牌。目前，我国已经颁布了30个品牌评价的国家标准，中国品牌建设促进会按照国家标准，连续七次每年向社会发布中国品牌价值评价结果，受到社会的充分肯定与认可。

“我国科学公正公开公认品牌评价机制和品牌评价国家标准体系基本建立，需要八万到十万个品牌才能满足广大消费者对于各类商品的消费需求，要在国家品牌价值评价信息发布基础上，重点推动各省、地级市依据国家标准开展品牌价值评价发布工作。”刘平均说。

三是利用我国掌控的品牌国际话语权推动中国品牌走向世界拓展国际市场。目前，我国成立了30个国际优秀品牌集群，如中国茶叶、中国陶瓷、中国稻香米、中国纺织服装服饰、中国节能环保、中国家具、中国消费类电子产品，中国检验检疫、中国电力、中国中医药、中国丝绸桑蚕，中国室内空气净化等。近期，第五批又有十个左右的品牌集群将陆续成立，为全球不同体制的国家建立科学公正的品牌评价发布机制。

“让我们共同努力，形成中国品牌资源的合力，充分利用我国已经掌控的国际话语权，做大做强集群品牌、区域品牌、产品品牌。代表中国品牌的形象走向全球，拓展国内外市场满足消费需求。”刘平均说。