如前述，得到登记、注册保护的地理标志产品，一般都具有无法复制的文脉特征，因为其特定的产品品质特征必须主要来源于特定的地理生态环境与历史人文因素。因此，可以通过发现其文脉特征，并传承或重塑其文脉特征，创造独特的文脉品牌，衔接并创新文脉价值，提升品牌溢价。

一、文脉与文脉品牌

（一）何为“文脉”

“文脉”（Context）一词，原指语言学中的上下文关系，又被引申为某事物在时间或空间（场景）上与其它相关事物之间的联系。先前相关的“文脉”分析研究原着重于语境的特殊性，引申意义则强调一个事物和它事物之间的渊源关系，有学者曾简明地将其概括为“一种文化的脉络”。美国人类学家克莱德·克拉柯亨曾界定为“历史上所创造的生存的式样系统”，德国的恩斯特·卡西尔则曾以符号系统诠释文脉，并强调“人对外部事物意义的认知就是对符号意义的破译工作”。因此，摆脱既有的符号形式特征的限制，以全新的形式与结构再诠释与发展其意义，才是文脉之所在。

文脉思想被20世纪60年代以后产生的后现代主义推崇到相当的高度。他们看到了现代主义建筑和城市规划设计对文脉的漠视，试图恢复城市原有的秩序与精神，主张从传统、民间、地方的文脉中找到现代城市建筑的立足点。该思潮并非简单的将文脉传承理解为简单的复古行为、而是将文脉理解为激发创作的灵感或原材料，经过撷取、改造、移植等创作手段实现新的创作，使建筑与文化与当代社会有机结合，即“各个部分、各种式样及辅助系统（在以前文脉中曾存在过的）都用于新的创造的综合之中”。

（二）何为“文脉品牌”

当文脉与品牌链接，有日本学者阿久津聪等强调，品牌的文脉包括有关品牌的联想、品牌的背景知识和信息、品牌商品的消费环境等等。而我们在2007年出版的专著《中国农产品的品牌化——中国体征与中国方略》中则强调，品牌文脉，是指一个品牌的脉络体系与根脉渊源。“品牌的脉络体系”是指有关品牌本身的联想、背景知识和信息、品牌商品的消费环境等等，与日本学者所理解的意义一致；而“根脉渊源”，指的是一个品牌生产的地域背景、文化特色、价值独特性等等。当“文脉”一词与品牌相关时，我们强调的是一个品牌与其它品牌、事物、人、环境、历史、文化等之间的各种渊源关系及其故事性。

当时，在调研了我国内地29个省市的农产品品牌建设情况后，我们发现了较为严重的两大倾向：其一，许多农产品经营者并没有尊重文脉，在产品的包装设计、符号呈现、品牌个性的表达中，人为地令文脉断流、抛弃了文化传承，不仅导致产品的文化断层，也让消费者摸不着头脑；其二，一些农产品如茶叶经营者，努力地利用文脉、传承文脉，将文脉作为品牌的重要利益诉求。比如“贡品”、“万国博览会金奖”等等，但在运用文脉的过程中，缺少对消费者的“文脉心像”和地域、产品的文脉的关联度之间的洞察与沟通，对文脉的运用缺乏时尚化演绎。于是，在该书中，我们强调，因为农产品的农耕文化背景，农产品品牌的创造，应当更加强调文脉的传承关系，利用文脉的力量提升品牌价值，并提出了如何尊重文脉，利用文脉的专业建议：演绎历史文脉、承袭地域文脉、挖掘产品文脉，并通过文脉资源的整合，传承文脉体系，创新文脉意义，加强时尚化表达，链接现实消费生活。