美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说过，创意的本质就是旧元素新组合，奈雪这次就是基于这样的原则， 首创了行业内第一款“水果奶茶”——葡萄撞撞宝藏茶，兼具了水果茶的清爽和奶茶的醇香，满足部分年轻人“全都要”的心理，迎合了现在年轻人热衷的“跨界”玩法。

除此之外，葡萄撞撞宝藏茶的大方用料，既能丰富饮品的层次感，更能让消费者感到心满意足。

出奇的创新能力，加上步步到位的消费者洞察，不仅让奈雪持续为消费者“贩卖快乐”，更是吸引他们持续广泛分享，“秒空”“炙手可热”“爆款”等字眼和“奈雪”一起纷纷在小红书等社交平台上同屏露出，体现了奈雪爆款产品的超高人气。

2 高颜值持续引爆，谁能不爱？

“精品茶”时代，一杯饮品的颜值，口味，价位都很重要，每一项指标都决定着其能否成为良性“社交货币”，进而通过二级传播“出圈”，在“颜值经济”大行其道的社会环境下，”奶茶社交文化”中更乐在其中的是年轻群体，可以说只要颜值够吸引消费者，事情就成功了一大半，奈雪就将这一洞察发挥得淋漓尽致，将其打造成制造爆款的“绝佳武器”！

奈雪葡萄撞撞宝藏茶的颜值就非常符合当下年轻消费者的审美，清新鲜亮的浅紫色奶茶配上透明深紫色的葡萄冻，颜色和质地都是清爽感极强的搭配，让“颜控”消费者简直是无力抵抗，随手一拍都是凹造型或晒圈上佳选择！

正常杯配上奶油雪顶，从视觉上就提高了可晒性，而小小瓶则是两个透明小方瓶，以精致小巧成功出圈！要知道拍照打卡是消费者购买奶茶的持续动力，高颜值的葡萄撞撞宝藏茶自然更容易圈粉。奈雪深知当产品颜值足够出众，它就自带传播力，所以奈雪此次仍然保持了对美学的一贯追求，让葡萄撞撞宝藏茶颜值持续在线，所以它怎能不具备成为爆款的潜质？！

3 情感碰“撞”，一爆再爆！

除了硬件过关，在产品情感层面上下足功夫，与消费者亲近沟通，赢得好感，这也是奈雪打造爆款的“不二法则”！

这一次奈雪更是以葡萄撞撞宝藏茶为原型，推出了葡萄小人”GABIO”。打造了一个富有创新精神，勇敢无畏的卡通形象。

表面上看，横冲直“撞”，无所畏惧是葡萄小人GABIO的特点，但奈雪借葡萄小人的漫画与消费者建立沟通，表达“每个人都要有遵从自己内心真实想法的勇气”的主张，虽然是明晃晃的鸡汤，也不妨碍大家喝得开心，这正是奈雪对消费者的洞察：不仅是消费行为，更是一种价值表达。