第三，直播带货在农村电商圈方兴未艾，成为消费扶贫和农民增收的“新农活”。农民要把产品卖出去、卖好价、实现可持续，消费者要好吃、要健康，同时需要知道产品来源地。过去这种需求的对接主要是靠线下展销会，但展销会需要大量的人力成本和时间成本，而且影响力局限在区域，非传统的、小众的农产品始终无法触达消费者。电商直播成本较低，改变了传统消费者和企业之间的关系，让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’，能在短时间内影响更大范围的消费者。通过直播主播的介绍，消费者强大的购买需求可以瞬间进行转化。在市场存在大量同质化产品的情况下，直播可以帮助消费者筛选，更快捷地匹配供需关系，有助于拉动消费。

贵州省黔西南布依族苗族自治州册亨县以“公司＋合作社＋农户”模式链接贫困户，以大数据产业示范园带动生产，以电商渠道带动销售的“册亨脱贫模式”逐渐成型。册亨县副县长欧阳川现身拼多多直播间，向100多万消费者推荐册亨县的糯米蕉，取得很好的效果。册亨县成立了电商服务中心，为当地农民引进电商和直播培训资源，让更多农产品企业和农民能够迅速接触和学习电商。拼多多“多多大学”讲师在电商服务中心为农民开设培训，内容涵盖手机开网店、如何做直播等基本电商知识，让更多的册亨蕉农和农产品企业登上电商平台，形成册亨电商的整体影响力。