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新消费品牌们，需要品牌故事
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1549天前 | 4822 次浏览 | 分享到:

喜茶 x wonderlab联名礼盒

任何一件事，做到极致就是艺术。说到联名就不得不提永璞，据统计，永璞成立至今已完成400多次跨界合作，包括《奇葩说》、QQ音乐、日食记、天猫这种极具国民度的合作方，也有深受年轻人欢迎的史努比、梵高博物馆等IP。联名速度几乎以每周一次的速度高速进行。
永璞为197家公司提供过的挂耳定制包装
根植于线上的属性，使得跨界联名在新消费品牌中频繁发生，完美日记和大英博物馆、中国国家地理杂志打造的定制彩妆；拉面说和999感冒灵推出的暖心鸡汤面；以及凭借跨界联名重回消费者视野的老品牌，比如大白兔、飞跃、太平鸟等等……
无法被辨认出个性的产品，永远不是品牌。
天猫蒋凡说，未来10年是互联网创造新品牌的10年。但是，新品牌崛起的门槛越低，除了基础建设的日渐强大外，恰好也证明，品牌与品牌之间的壁垒，也许并没有想象中那么大。

这几年兴起的新消费品牌，不管是供应链、设计、产品，几乎都不存在壁垒，甚至如果你细挖，好多品牌背后的代工厂都极有可能是同一家。除非你是iOS，不然你和其他安卓手机又有什么本质的差别呢？
只有品牌才是真正的壁垒，品牌之所以能够成为壁垒，需要一个独属于你的品牌故事。新消费品牌们，需要先写好自己的品牌故事。