9月23日-25日，由新华社民族品牌工程办公室联合中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心等单位共同举办的“2020中国品牌日系列活动”在上海举行。中国品牌建设促进会理事长刘平均在24日举行的“2020中国品牌建设高峰论坛”上表示，要不断提升集群品牌价值，区域品牌价值，发挥经济高质量发展的品牌引领作用，优化“双循环”格局，早日实现品牌强国，跨入品牌经济时代。

              中国品牌建设促进会理事长刘平均致辞

刘平均说，全球已经进入品牌定位时代，当前我国品牌建设已经取得了三个方面重要成果。一是品牌评价的突破。2013年，中国率先提出了品牌价值除“有形资产”外，还应包含“质量”和“服务”两个评价指标，得到了美国和德国的认可与支持，德国补充了“技术创新”，美国补充了“无形资产”。经过两年多的深入交流，中、美、德三个国家形成了品牌价值由“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”组成的“五要素”理论，得到世界各国的认可与支持。中国作为“五要素”品牌价值发展理论的创始国家，获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC 289秘书国地位，秘书国永久不变。我国获得秘书国地位之后，组织制定品牌评价的国际标准，历时五年，品牌评价的国际主标准ISO 20671：2019《品牌评价 基础和原则》于2019年正式颁布实施。我国在获得秘书国地位的基础上，又进一步掌控了品牌评价的国际话语权。

二是我国基本建立了“科学，公正，公开，公认”的品牌价值评价机制。2014年，我国成功推动国际标准化组织成立品牌评价技术委员会，并担任秘书国之后，同年6月，国务院明确要求推动形成具有“中国特色的品牌价值评价机制”，遵循“品牌要在市场竞争中产生，品牌最终要被消费者认可”的准则。经过多年的努力，目前我国已经颁布了30个品牌评价的国家标准。

三是中国品牌价值有了大幅度的提升。2018年-2019年间，中国品牌价值增长40.4%，达到19.5万亿美元，增长速度全球第一。

同时，刘平均也指出，我国品牌建设虽然取得了阶段性成果，但是品牌建设任重道远。下一阶段重点工作是贯彻十九大“培育若干世界级先进制造业集群”的重要精神，大力培育行业性、区域性品牌，强化品牌研究、品牌设计、品牌定位、品牌交流，推动中国品牌走向世界。一是培育国际优势品牌集群，推动中国品牌走向全球。中国品牌建设促进会建立了品牌集群工作委员会，对新成立的品牌集群方案进行论证和审批，目前已经成立的