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达芬奇家具/蒙娜丽莎瓷砖

事实上，在一个月之前

精选君都一直以为达芬奇家具是意大利的品牌

而蒙娜丽莎瓷砖则是达芬奇的子公司

但事实上

这两家公司不仅彼此之间毫无关系

和达芬奇、蒙娜丽莎也毫无关系

达芬奇家具于1994年创办自上海

在2011年还因为身份造假被央视批评

而蒙娜丽莎瓷砖则在2000年创办于广州

两者都是100%中国原装正品

杰士邦、合生元、威露士、华莱士……这样的品牌还有很多

但给自己贴上国际标签

让品牌身价倍增的方式

基本离不开三种

1.

瞒天过海

从品牌名称、LOGO、创始人、代言人、文案包装等方面做文章

为明明是国产的东西

披上了国际的外衣

让消费者产生这是外国货的错觉

 

2.

反客为主

在海外注册一家空壳公司为名义上的总公司

授权、监制国内分公司进行产品的研发生产运营

比如由武汉人福医药创办的杰士邦

在英国注册了一家名为

“杰士邦（英国）全球有限公司”的皮包公司后

再反过来对国内的母公司进行一波降维打击

将母公司划为杰士邦中国区经销商

3.

移花接木

国内生产商把产品交付给国外的母公司后

母公司将这些家具从内地口岸出港

运至国外，再从国外运回国内

透过这种“二进二出”技巧

这些国货就有了全套的进口手续

成为品牌所说的100%国外原装、“国际顶级品牌”

为什么会有这么多国货假装自己是洋品牌？

在精选君看来

无非还是国内商业文化底蕴不足

以及文化不自信导致的

那些国内流传已久的国外故事

如日本的工艺、北欧的设计

德国的严谨、法国的时尚等

都是一个国家，诸多品牌耗费几百年的时间

在消费者心目中打造的形象

在“中国故事”才刚被提出来的这几年

我们的民族品牌很难去超越人家，形成自己的标签

甚至，我们还没有脱下中国制造＝粗制滥造的帽子

所以，在很长一段时间里

披上一件国际的外衣

是一种拔高身价，规避风险的手段

 

关于中国品牌的国际化之旅