’市场体系建设和品牌建设，促进品质提升、产销有效对接，推动梅州柚‘坐享云端、走出围龙、卖上好价’。”

技术创新 选育良种 实现荔枝品牌附加值提升

在不断推动广东农产品由产品生产向品牌塑造的转变过程中,广东通过文化赋能等举措，打赢了疫情下的丰产年荔枝“营销逆转战”，在满足国内消费的同时，也积极链接海外市场，探索“双循环”战略下的高质量发展。农业部门带领出口企业和种植大户，通过技术创新不断改良农产品品种、提升保鲜冷链储存等技术，让广东荔枝在全球持续擦亮品牌。

                                              广州从化，部分“井岗红糯”挂满枝头。新华网发

在广州从化有一条井岗村，该村村民大多数种植普通的“槐枝”。当地农业部门意识到打造品牌才能提升农产品销售价格，于是他们联合相关高校和技术部门合作，通过强化农产品品牌管理、选育改良荔枝品种，培育出保鲜期长、可规模化种植、适合出口的特色品牌荔枝“井岗红糯”，它被喻为“第二代糯米糍”，在海运过程中保鲜期超过一个月。据从化华隆果菜公司相关负责人说，今年“井岗红糯”在欧洲市场的销售价格实现较大幅度上涨，同比出口量增长30%。

荔枝出口品牌塑造也带动了其它农产品的出口……疫情期间，湛江徐闻菠萝出口日本；湛江遂溪火龙果经检验检疫合格后发往迪拜、加拿大；2020年中荔集团首批约70吨优质梅州柚销往北美……

                                                         “广东荔枝号”首航启动。新华网发

通过让广东荔枝亮相美国纽约时代广场屏和日本东京电子屏，在南航客机“广东荔枝号”上喷涂荔枝图标，广东不断让世人认识荔枝的品牌视觉符号，未来广东还将挖掘更多荔枝的