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品牌管理:以“四动四化”打造农业品牌
来源:中国社会科学报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 48天前 | 128 次浏览 | 分享到:

农业品牌建设贯穿农业全产业链,是实现农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力,是推动农业高质量发展的重要路径。近年来,我国大力实施品牌强农战略,品牌强农走上发展快车道,成为农业发展的新引擎。通过出台品牌培育计划、实施品牌提升行动、建立中国农业品牌目录制度,我国初步构建起农业品牌政策体系,农业品牌建设取得了积极成效。但目前仍存在农业品牌“多而不优、杂而不亮”的问题,尚未走出一条高效、高质的农业品牌化道路。因此,为了适应消费升级趋势、加快农业品牌建设,实现由农业大国向农业强国转变,我们需要将农业品牌发展着力点放在“做好顶层、做亮创新、做实多元、做优质量”上来,有效衔接农业品牌设计、培育、营销、认证四个环节,实现层次化、特色化、市场化、履历化“四化齐抓”。以“四动四化”引领农业品牌建设,打通农业生产、加工、流通、销售全产业链,提高农业综合效益和市场竞争力,全力助推农业高质量发展。

一是以顶层设计为联动,构建农业品牌“层次化”。立足我国自然资源禀赋和优势特色产业,有机结合区域公用品牌、企业品牌、农产品品牌等,加强农业品牌的顶层设计,形成梯次发展格局,解决农业品牌多、散、小、弱等问题。坚持质量第一、效益优先,打造更多名优品牌,形成一批“土字号”“乡字号”特色农产品品牌。

立足县区,瞄准省域。以龙头企业、行业协会为依托,推动县域品牌、企业品牌、农产品品牌等农业品牌强强联合,打破行政区域界限,实现资源整合。立足地方传统优势产业,培育地理标志性农产品,做精、做深、做强本地优质农产品产业的同时,塑造一批富有特色、优质安全的农产品品牌。

立足省内,瞄准全国。以农产品区域公用品牌为引领,打造一批品质好、信誉佳、影响大、溢价高的企业品牌和农产品品牌,加快提升农业品牌创建水平,实现区域公用品牌、企业品牌、农产品品牌“三位一体”发展,不断完善农业品牌化发展的格局和内涵。加强农业品牌整合,重点扶持特色农产品品牌,以“一县一特一品牌”为基础,创建特色农产品优势区,推动农业特色品牌发展。

立足国内,瞄准世界。建立严格的产品标准和品质规范,实现全产业链标准化,严控安全优质农产品生产,推动高端产品“走出去”。讲好品牌故事,通过举办博览会、文化节、推介会等方式,提高中国农业品牌知名度、美誉度和影响力,打造一批“中国第一,世界有名”的农业品牌,更好满足群众消费升级和国家发展需要。

二是以创新培育为驱动,推进农业品牌“特色化”。