手机行业从原来的中华酷联，变成今天的小米、oppovivo、一加、坚果、锤子，可以看到品牌命名方式发生了多么天翻地覆的变化。

这种低幼风的命名的确更容易被消费者记住，也迎合了互联网整体网民的文化程度，而且使用动植物还方便品牌打造吉祥物，便于品牌和消费者建立连接，像腾讯的企鹅、天猫的猫、京东的狗、小米的米兔。

不过这种名称泛滥成灾之后，继续延续这一命名方式也就失去了独特性。

于是新兴的网红品牌开始选择更加画风清奇的命名方式，比如做酸菜鱼的“太二”，做牙膏的“参半”，做咖啡的“三顿半”，这样独特、前卫和无厘头的名字，更容易让消费者印象深刻，引发消费者好奇心，从而制造社会流行，于是一个网红品牌就诞生了。

像亚洲吃面公司起名的一系列网红餐饮品牌，卤味研究所、不方便面馆、尖饺、本宫的茶、为什么牛、萝卜特牛杂、撒冒等。

另一方面，很多品牌在命名之初，就在着意把品牌当成一个IP去打造、去经营。所以品牌的命名方式就像给一个活生生的人起名，这样方便后续为品牌创造更加人格化、实体化的形象，加强品牌的社交属性。比如江小白、钟薛高、鲍师傅、小茗同学，加上初代网红品牌黄太吉、雕爷牛腩等。

这便是今天品牌如何突破限制，更加容易实现商标注册；尤其是突破消费者心理防线，让人一眼就注意到你、记住你、并对你产生兴趣的命名方式。

最后，关于商标和品牌命名我还有两点小建议：

第一，不建议使用纯英文。

像WonderLab、HomeFacialPro、roseonly这些品牌名，纯英文命名虽然提升了逼格，树立了品味、小资的形象。但它的传播成本是高昂的，不利于消费者记忆、阅读、拼写，不方便消费者将它挂在嘴边。

以英文为主打的品牌建议最好有一个附带的中文名，双品牌名一起运转，像%Arabica这种网红品牌，我一直不知道它应该怎样称呼，百分号阿拉比卡？百分百？

第二，命名不建议换字。

罗振宇曾经表示过“罗辑思维”不是一个好传播、易拼写的名字。虽然它巧妙嵌入了“罗”字，将罗振宇与逻辑、知识、思维产生关联。但是很多人会把它拼成“逻辑思维”，于是搜不到罗振宇的公众号 （早年）。

像我每次在手机上打“罗辑思维”这四个字，都是先打一个“逻辑”，然后再移光标，删掉“逻”并改成“罗”字，非常麻烦。

像“茶颜悦色”，如果你要在微信里跟朋友说去这里，那你要么就一个字一个字把这个品牌打出来，要么就要先打出来“察颜悦色”，再把“察”改成“茶”，这个品牌名虽然借用了成语，降低了记忆和流传成本，但是提高了拼写成本。